"Me Naiset on nyt moninaisempi kuin koskaan" : Vertaileva sisällönanalyysi Me Naisten aiheiden monipuolisuudesta vuosina 2010 ja 2020
Hanhirova, Elina (2023)
2023
Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2023-12-22
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-2023122111177
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-2023122111177
Tiivistelmä
Tämän tutkielman tarkoituksena on selvittää sisällysluetteloiden otsikoita tutkimalla, miten monipuolisia Me Naiset -nimisen naistenlehden sisällöt ovat olleet vertaillen vuosina 2010 ja 2020. Me Naiset kampanjoi useamman vuoden ajan kertovansa tarinoita ”moninaisista” naisista. Vuonna 2021 lehti mainosti muun muassa television Liv-kanavalla itseään seuraavin sanoin: ”Me Naiset on nyt moninaisempi kuin koskaan”. Vaikka naistenlehtiä saatetaan ajatella lähinnä viihtymisen tiloina ja niin sanotusti ”hömppänä”, on niillä tutkimusten valossa ollut merkittäväkin rooli erilaisten yhteiskunnallisten asioiden käsittelijänä. Niiden voi myös ajatella vaikuttavan siihen, millaiseksi naiseus tai naisten kiinnostuksenkohteet yhteiskunnassa ymmärretään ja millaisiksi ne muovautuvat.
Naistenlehdistä on tehty paljon tutkimusta, mutta omien havaintojeni mukaan ei kuitenkaan samasta näkökulmasta kuin tutkielmassani. Tutkimukseni siis ennen kaikkea täydentää naistenlehdistä tehtyä tutkimusta ja tuo siihen uuden tulokulman: monipuolisuuden.
Käytän tutkimuksessani metodina sekä laadullista että määrällistä sisällönanalyysiä. Luokittelen sisällysluetteloista löytyneet jutut toistuviin teemoihin ja naisille ehdotettuihin rooleihin. Tutkielmani aineisto koostuu 24:stä Me Naiset -lehden sisällysluettelosta, joista 12 on vuodelta 2010 ja toiset 12 vuodelta 2020. Tutkin Me Naisia sellaiselta aikaväliltä, jossa olisi varmasti tapahtunut muutoksia. Tutkielmassani vertailen lehtien sisällöllistä monipuolisuutta vuosina 2010 ja 2020.
Aineistoa analysoidessani selvisi, että muoti ja kauneus sekä ruoka- ja ihmissuhdeaiheisia juttuja oli vanhemmissa naistenlehdissä selvästi enemmän. Sosiaalisessa monipuolisuudessa esiintyi aineistossa heikkoutta. Myös poliittinen monipuolisuus oli Me Naisissa erityisen heikoilla, vaikka tutkijat ovatkin korostaneet sen roolia naistenlehdissä.
Naistenlehdistä on tehty paljon tutkimusta, mutta omien havaintojeni mukaan ei kuitenkaan samasta näkökulmasta kuin tutkielmassani. Tutkimukseni siis ennen kaikkea täydentää naistenlehdistä tehtyä tutkimusta ja tuo siihen uuden tulokulman: monipuolisuuden.
Käytän tutkimuksessani metodina sekä laadullista että määrällistä sisällönanalyysiä. Luokittelen sisällysluetteloista löytyneet jutut toistuviin teemoihin ja naisille ehdotettuihin rooleihin. Tutkielmani aineisto koostuu 24:stä Me Naiset -lehden sisällysluettelosta, joista 12 on vuodelta 2010 ja toiset 12 vuodelta 2020. Tutkin Me Naisia sellaiselta aikaväliltä, jossa olisi varmasti tapahtunut muutoksia. Tutkielmassani vertailen lehtien sisällöllistä monipuolisuutta vuosina 2010 ja 2020.
Aineistoa analysoidessani selvisi, että muoti ja kauneus sekä ruoka- ja ihmissuhdeaiheisia juttuja oli vanhemmissa naistenlehdissä selvästi enemmän. Sosiaalisessa monipuolisuudessa esiintyi aineistossa heikkoutta. Myös poliittinen monipuolisuus oli Me Naisissa erityisen heikoilla, vaikka tutkijat ovatkin korostaneet sen roolia naistenlehdissä.
Kokoelmat
- Kandidaatintutkielmat [9041]