”Näytät rumalta ja vastenmieliseltä”: Naisten tyyliin kohdistettu sosiaalinen kontrolli verkkokeskusteluissa

Abstract

Tämän kandidaatintutkielman tarkoituksena on selvittää, millaisia sosiaalisen kontrollin muotoja naisten tyyliin kohdistetaan internetin verkkokeskustelupalstoilla. Tutkielmassa vastaan seuraavaan tutkimuskysymykseen: Miten naisten tyyliin kohdistettu sosiaalinen kontrolli ilmenee verkkokeskusteluissa?

Tutkielmani teoriapohjana toimii sosiaalisen kontrollin teoria, jota lähestyn sosiologisesta lähtökohdasta. Teorian mukaan sosiaalinen kontrolli voidaan jakaa useaan eri ulottuvuuteen, joista tutkielmani kannalta keskeisimmät ovat suoran ja epäsuoran sosiaalisen kontrollin sekä virallisen ja epävirallisen sosiaalisen kontrollin ulottuvuudet. Keskityn tarkastelussani etenkin epäsuoran ja epävirallisen sosiaalisen kontrollin ilmentymiin. Tutkielman lähtökohtana toimii ajatus siitä, että naisiin kohdistetaan enemmän sosiaalista kontrollia kuin miehiin. Tutkielman käsitteistö koostuu erilaisista muotiin liittyvistä käsitteistä, joista nostan keskiöön etenkin pukeutumisen, maun ja tyylin käsitteet. Lisäksi käytän tutkielmassani poikkeavuuden sekä hyväksyttävän poikkeavuuden käsitteitä.

Tutkimusaineisto koostuu kahdesta Vauva.fi-sivustolla käydystä verkkokeskustelusta. Aineiston valintaperusteena on toiminut niiden sisältämä termistö sekä verkkokeskustelukommenttien sisältämä kielteinen asenne poikkeavuutta kohtaan. Tutkimusmenetelmänä käytän laadullista sisällönanalyysiä.

Analyysiprosessin tuloksena on kolme sosiaalisen kontrollin ilmenemismuotoa: pyrkimys vallankäyttöön, oletusten tekeminen sekä maku ja mauttomuus. Koska sosiaalinen kontrolli kytkeytyy olennaisesti valtaan, nostan kaikissa muodostamissani luokissa esiin erilaisia valta-asetelmia ja vallankäytön muotoja. Luokasta pyrkimys vallankäyttöön on löydettävissä kommentteja, joissa päällimmäisenä pyrkimyksenä toimii nähdäkseni vallan käyttäminen suhteessa itsestä poikkeaviin ihmisiin. Oletusten tekemisen luokkaan kuuluvissa kommenteissa valtavirrasta poikkeavasti pukeutuvista naisista tehdään erilaisia oletuksia heidän ulkokuorensa perusteella. Maun ja mauttomuuden luokassa kommentit liittyvät henkilökohtaiseen makuun ja subjektiiviseen kauneuskäsitykseen.

Tutkielmani lopussa totean, että sosiaalinen kontrolli ilmenee verkkokeskustelussa monissa eri muodoissa. Sosiaalisessa kontrollissa keskeistä on kuitenkin aina se, miten yhteiskunnassa suhtaudutaan poikkeavaan ja ei-toivottuun käyttäytymiseen. Tutkielmani tulokset avaavat myös keskustelun aiheen jatkotutkimuksen tarpeesta.