Kiertotalouden brändiarvo ja sen rakentaminen

Abstract

Viimeaikaiset maailmanlaajuiset kriisit sekä resurssipulat ovat osoittaneet nykyisen lineaarisen talousmallin kestämättömyyden. Kiertotalouden laaja-alainen käyttöönotto on tärkeä tavoite globaalin ekosysteemin säästämiseksi ja siten tuleville sukupolville elinkelpoisen ympäristön takaamiseksi. Tämän tavoitteen täyttymiseksi on kuitenkin varmistettava kiertotaloutta hyödyntävän liiketoiminnan taloudellinen kannattavuus. Kiertotaloutta kehittävät ja harjoittavat yritykset voivatkin hyödyntää kiertotalouden eettistä vetovoimaa rakentaakseen brändiarvoa ja siten maksimoidakseen toimintansa kannattavuuden.

Tässä työssä toteutetaan kirjallisuuskatsaus liittyen kiertotalouden brändiarvoon sekä sen optimaaliseen hyödyntämiseen yrityksissä. Työn tutkimusmetodeina toimivat systemaattinen tiedonhaku sekä helmenkasvatus Scopus-tietokantaa hyödyntäen. Tavoitteena on selvittää, kuinka kiertotaloutta harjoittavat yritykset voivat luoda itselleen kiertotalouteen liittyvää brändiarvoa sekä hyödyntää sitä liiketoiminnallisen edun saavuttamiseksi. Työ jakaantuu teoriaosaan ja tulososaan. Teoriaosassa tarkastellaan kiertotalouden käsitettä ja sen eettistä arvoa, minkä jälkeen pohjustetaan brändiarvon käsite ja esitetään sen erityispiirteet kestävän liiketoiminnan kontekstissa. Tulososassa yhdistetään nämä käsitteet ja suoritetaan systemaattinen kirjallisuuskatsaus kiertotalouden brändiarvosta.

Tulosten perusteella kiertotalouteen liittyvän brändiarvon luomiseksi yrityksen on harjoitettava strategista, näkyvää, selkeää, tunnistettavaa ja ennen kaikkea autenttista viestintää kiertotalouteen liittyvästä tarjoomastaan tai toiminnastaan sekä näiden hyödyistä. Autenttisuuden vaikutelman edistämiseksi yrityksen on varmistettava kiertotalouden periaatteiden ja arvojen yhteensopivuus yrityksen ja sen liiketoiminnan ydinarvojen kanssa. Yrityksen on myös osallistettava sidosryhmiään brändiarvon luomiseen sekä työskenneltävä muiden yritysten, median ja hallitusten kanssa parantaakseen kiertotalousratkaisujen mainetta ja mahdollistaakseen näiden tehokkaan toiminnan. Liiketoiminnallisen edun maksimoimiseksi yritys voi hyödyntää kiertotalouteen liittyvää brändiarvoaan esimerkiksi markkinoinnin tehostamiseksi tai brändin laajentamiseksi. Yrityksen on myös sopeuduttava toimintaympäristönsä muutoksiin kiertotalouteen liittyviä markkinointitoimintojaan jatkuvasti mitattaamalla ja kehittämällä.