Trendejä, terveysuhkia vai kehorauhaa kaikille? : TikTokin kehopositiivisuussisällön vaikuttamisen keinot

Romppainen, Vilma; Tapanainen, Ella

Trendejä, terveysuhkia vai kehorauhaa kaikille? : TikTokin kehopositiivisuussisällön vaikuttamisen keinot

Romppainen, Vilma; Tapanainen, Ella (2023)

Avaa tiedosto

RomppainenTapanainen.pdf (730.7Kt)

Lataukset:

Romppainen, Vilma

Tapanainen, Ella

2023

Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences

This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Hyväksymispäivämäärä

2023-05-02

Näytä kaikki kuvailutiedot

Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202304284858

Tiivistelmä

Vaikuttamista tapahtuu jatkuvasti ja sosiaalinen media tarjoaa siihen monikanavoituessaan lisää mahdollisuuksia. Sosiaalinen media toimii aikamme vaikuttamisen areenana, jossa vaikuttamista ilmenee eri kanavissa eri keinoin. Onkin tärkeää pystyä tarkastelemaan sosiaalista mediaa kriittisesti ja tunnistaa vaikuttamispyrkimyksiä. Uusimmaksi sosiaalisen median ilmiöksi on noussut TikTok, joka tarjoaa käyttäjälle laajan valikoiman erilaisia affordansseja.

Tässä tutkimuksessa tarkoituksenamme on selvittää, millä keinoilla TikTokin kehopositiivisuussisällöllä pyritään vaikuttamaan yleisöön. Tutkimusongelmaamme lähestymme kolmella tutkimuskysymyksellä: mitä kehopositiivisuudesta viestitään, millaisia vaikuttamisen keinoja sisällöntuottajat käyttävät käsitellessään kehopositiivisuutta ja millaisia affordansseja TikTok alustana tarjoaa vaikuttamiselle.

Tarkastelimme alustaa aineistopohjaisesti. Aineistomme rajauskeinoksi ja aineistomme aiheeksi valitsimme kehopositiivisuuden. Keräsimme aineistomme TikTokin hakutoiminnolla käyttäen aihetunnistetta #kehopositiivisuus rajaten aineiston suomenkieliseen sisältöön. Aineistoa analysoimme temaattisella analyysilla. Teemoja jäsensimme edelleen Aristoteleen retoriikan ja Burken identifikaatioteorian avulla, koska pyrimme luomaan mahdollisimman kattavan kuvan TikTok-vaikuttamisesta aineiston puitteissa.

Tärkeimmiksi johtopäätöksiksi nousivat TikTokin diskurssikeskeisyys sekä identifikaation korostunut rooli alustalla ilmenevässä vaikuttamisessa. Tulokset osoittivat TikTokin kehopositiivisuussisällöstä löytyvän kolme eri diskurssia, joiden kehopositiivisuusviestit, keskustelun sävy ja vaikuttamisen keinot vaihtelivat. Identifikaatiota oli löydettävissä erilaisissa muodoissa koko aineistostamme. Tulokset osoittivat myös keskustelun alustalla olevan usein epäjohdonmukaista. Lisäksi keskustelukumppanit eivät aina ymmärrä toisiaan tai aihetta.

Tutkimus tuottaa tietoa vähemmän tutkitun alustan luonteesta, alustalla vaikuttamisesta sekä alustan keskustelukulttuurista. Tulokset ja johtopäätökset tarjoavat myös tietoa kehopositiivisuusdiskursseista sekä ne tarjoavat työkaluja TikTok-vaikuttamisen kriittiseen tarkasteluun. Vaikka tutkimuksen tulokset on kerätty kehopositiivisuusisällöstä, uskomme, että niitä voi soveltaa alustan vaikuttamisen tutkimukseen myös muissa aiheissa.

Kokoelmat

Kandidaatintutkielmat [10016]