Henkilöbrändäystä, itsensä representaatiota vai arjen aktivismia? : Näkökulmia sosiaaliseen mediaan itsestä tuotetun sisällön vaikutuksista käyttäjän minäkuvaan
Malkamäki, Sofia (2023)
Malkamäki, Sofia
2023
Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2023-05-17
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202304254338
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202304254338
Tiivistelmä
Tässä tutkielmassa käsittelen henkilöbrändäyksen vaikutuksia käyttäjän minäkuvaan ja henkiseen hyvinvointiin. Määrittelen sisällön tuottamisen omasta itsestä kartoittaen sen monia mahdollisia tavoitteita, kuten henkilöbrändäys, itsensä representaatio, arjen aktivismi ja luova työ. Työni päämääränä on herättää ajatuksia ja virittää keskustelua sosiaalisen median vaikutuksista sen aktiivisiin käyttäjiin. Toteutin analyysini kuvailevan kirjallisuuskatsauksen menetelmällä. Tutkimukseni tulokset perustuvat viiteen artikkeliin, jotka huomioivat henkilöbrändin rakentamisen yhteyksiä sisällöntuottajan minäkuvaan sekä henkiseen hyvinvointiin monipuolisesti myönteisistä, kriittisistä, yhteiskunnallisista, kaupallisista sekä feministisistä näkökulmista tarkasteltuna. Tarkastelen nykyistä tutkimusta – sekä sen puutteita – kriittisellä tiedonintressillä ja pohtivalla tyylillä. Yhdistelen tutkimusten tuloksia soveltavasti sosiaalipsykologian minäkuvan sekä henkisen hyvinvoinnin teorioihin.
Tutkielmani tarjoaa välineitä nähdä sosiaalinen media tilana, joka rikkoo perinteisen median sekä arkipäiväisten kohtaamisten rajoja katsomisessa: tilan ja ajan käsitteet muuttuvat ja jopa katoavat. Sosiaalinen media on vertailua uudella tavalla mahdollistava väline, jonka aktiivinen käyttö tuo sekä mahdollisuuksia että haasteita yksilön tapaan tarkastella itseään. Minäkuvaan sekä henkiseen hyvinvointiin vaikuttaa vahvasti käyttäjän omat lähtökohdat ja motiivit sosiaalisen median käytön suhteen. Sisällön autenttisuus ominaisuutena lisää lähtökohtaisesti positiivisempia reaktioita aktiivisissa käyttäjissä. Kiinnitän tekstissäni huomiota etenkin aktiivisiin nuoriin käyttäjiin sekä aktiivisiin naiskäyttäjiin, sillä tutkimukseni osoittaa sosiaalisen median ylläpitävän erityistä voimaa etenkin näiden käyttäjäryhmien kohdalla. Sosiaalisen median sovelluksista keskityn eniten Instagramiin.
Tutkimuskysymykseen vastaamisen myötä tutkielmani avaa mediatutkimuksen kentän luonnetta, menetelmiä ja ongelmia sekä antaa ehdotuksia tulevaisuuden tutkimukselle. Pitkittäistutkimusta sekä sisällön tuottamisen käsitteitä tarkemmin määrittelevää tutkimusta olisi tarpeellista toteuttaa.
Tutkielmani tarjoaa välineitä nähdä sosiaalinen media tilana, joka rikkoo perinteisen median sekä arkipäiväisten kohtaamisten rajoja katsomisessa: tilan ja ajan käsitteet muuttuvat ja jopa katoavat. Sosiaalinen media on vertailua uudella tavalla mahdollistava väline, jonka aktiivinen käyttö tuo sekä mahdollisuuksia että haasteita yksilön tapaan tarkastella itseään. Minäkuvaan sekä henkiseen hyvinvointiin vaikuttaa vahvasti käyttäjän omat lähtökohdat ja motiivit sosiaalisen median käytön suhteen. Sisällön autenttisuus ominaisuutena lisää lähtökohtaisesti positiivisempia reaktioita aktiivisissa käyttäjissä. Kiinnitän tekstissäni huomiota etenkin aktiivisiin nuoriin käyttäjiin sekä aktiivisiin naiskäyttäjiin, sillä tutkimukseni osoittaa sosiaalisen median ylläpitävän erityistä voimaa etenkin näiden käyttäjäryhmien kohdalla. Sosiaalisen median sovelluksista keskityn eniten Instagramiin.
Tutkimuskysymykseen vastaamisen myötä tutkielmani avaa mediatutkimuksen kentän luonnetta, menetelmiä ja ongelmia sekä antaa ehdotuksia tulevaisuuden tutkimukselle. Pitkittäistutkimusta sekä sisällön tuottamisen käsitteitä tarkemmin määrittelevää tutkimusta olisi tarpeellista toteuttaa.
Kokoelmat
- Kandidaatintutkielmat [8709]