Mustahattuhakukoneoptimointi
Piili, Tommi (2023)
Piili, Tommi
2023
Tietojenkäsittelyopin maisteriohjelma - Master's Programme in Computer Science
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2023-05-02
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202304244171
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202304244171
Tiivistelmä
Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on lisätä verkkosivun näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla. Mustahattuhakukoneoptimointi on hakukoneyhtiöiden laatimien ohjesääntöjen vastaisten hakukoneoptimointimenetelmien hyödyntämistä. Tämän tutkielman tavoitteena on selvittää kirjallisuuskatsauksen pohjalta, mitä mustahattuhakukoneoptimoinnin menetelmiä ja vastatoimia tieteellisessä kirjallisuudessa on tutkittu. Tutkimusstrategiaksi valittiin kirjallisuuskatsaus, jotta tutkittava informaatio perustuisi tieteelliseen aineistoon. Kirjallisuuskatsauksen systemaattinen haku suoritettiin tietyin hakuehdoin neljään tietojenkäsittelytieteiden alan tietokantaan, minkä lisäksi suoritettiin täydentäviä lisähakuja kahteen muuhun tietokantaan. Tutkielman tavoitteena oli sisällyttää kirjallisuuskatsaukseen vähintään neljäkymmentä lähdettä sopivan laajuuden saavuttamiseksi. Aineisto valikoitui relevanssiin perustuen, joka arvioitiin tutkimalla artikkeleiden tiivistelmä ja tekemällä yleiskatsaus artikkeleiden sisältöön. Mustahattumenetelmät jaetaan sivun sisäisiin menetelmiin, linkkiperustaisiin menetelmiin ja muihin menetelmiin sekä tehostusmenetelmiin ja piilotusmenetelmiin. Lisäksi mustahattumenetelmiä voidaan hyödyntää verkkosivun hakutulossijoituksen tahalliseen alentamiseen. Liiallinen avainsanojen käyttö ja cloaking-menetelmä esiintyvät usein kirjallisuudessa. Mustahattuhakukoneoptimointi kuluttaa hakukoneiden resursseja, aiheuttaa verkkohakutuloksien laadun heikkenemistä ja voi edistää haitallisen verkkosisällön leviämistä. Hakukoneyhtiöt voivat antaa mustahattumenetelmiä hyödyntävälle verkkosivulle varoituksen, heikentää verkkosivun hakutulossijoitusta, tai poistaa verkkosivun hakuindeksistä. Mustahattuhakukoneoptimointia hyödyntävän verkkosivun toiminta voidaan pyrkiä lopettamaan myös oikeusteitse. Automaattiset menetelmät tehostavat mustahattuhakukoneoptimointia hyödyntävien verkkosivujen havainnointia. Mustahattumenetelmien kehittyessä myös vastatoimien on kehityttävä, jotta mustahattuhakukoneoptimoinnin vaikutuksia voidaan vähentää.