"Se on tajuttoman tehokas": TikTok-alustan merkitysten ilmentymät musiikkiteollisuudessa

Abstract

Lyhytvideoalustat, kuten TikTok, ovat pystyneet suosionsa nopean kasvun ansiosta kaivamaan tiensä osaksi musiikkiteollisuutta. Seurauksena musiikkiteollisuus on päätynyt kehittämään erilaisia tapoja hyödyntää lyhytvideoalustojen ja musiikinalan ammattilaisten välisiä vuorovaikutuksen muotoja. Muun muassa näitä vuorovaikutuksen muotoja tarkastellaan tässä tutkielmassa. Tutkielmassa keskitytään käsittelemään ilmiötä musiikkiteollisuuden näkökulmasta painottuen TikTokin valta-asemaan sosiaalisen median alustojen keskuudessa. Tavoitteena on esitellä, minkälaisia eri merkityksiä TikTokilla on musiikkiteollisuudessa ja miten ne ilmenevät. Tutkielman aineisto koostuu musiikkialan ammattialaisten haastatteluista sekä suomenkielisistä uutisartikkeleista. Haastatteluiden pohjalta päästään kuulemaan alan ammattilaisten ajatuksia ja kokemuksia aiheesta. Uutisartikkeleista saadaan julkisen keskustelun näkökulmia haastatteluissa esiintyneiden näkemysten ohelle. Aineistoa tulkitaan tutkielmassa käsitekokonaisuuden yhteystyö sekä käsitteen arvon yhteistuottaminen avulla. Kyseiset käsitteet ovat olennaisia tutkielmalle, sillä ne kuvaavat jatkuvaa yhteistyötä, jossa hyödynnetään vuorovaikutteisia toimintoja. Tutkielma asettuu täten monitieteiseen viestinnäntutkimukseen, jossa yhdistyy mediatutkimus, musiikkiteollisuuden tutkimus sekä sosiaalisen median ja markkinoinnin tutkimus. Tutkielmassa tuodaan ilmi, miten eri merkitykset ilmenevät musiikkiteollisuuden eri osa-alueilla. Aineistossa esiin tulleet osa-alueet ovat musiikkituotanto, musiikin julkaiseminen sekä musiikkimarkkinointi. Tutkielman tulosten perusteella TikTokin merkitykset näillä osa-alueilla ilmenevät erityisesti silloin, kun pohditaan näkyvyyden hankinnan mahdollisuuksia. Näkyvyyden hankinnalla sekä yhteystyöllä on tämän tutkielman perusteella vahva side. Tutkielmassa toteutettu sisällönanalyysi tuo esiin, että TikTokia kohtaan ollaan kuitenkin myös kriittisiä, sillä seurauksena syntyy toisaalta erilaisia haasteita. Alustan ei katsota esimerkiksi palvelevan välttämättä tiettyjä musiikkigenrejä tai itsenäisiä artisteja. TikTok nähdään toisaalta positiivisena auttajana, mutta toisaalta sen suosiolla koetaan olevan negatiivisiakin vaikutuksia.