Vaikuttajan keinot edistää seuraajan parasosiaalista suhdetta Instagramissa
Urkko, Marianna (2022)
Urkko, Marianna
2022
Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2022-12-02
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202211118329
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202211118329
Tiivistelmä
Tässä tutkielmassa tarkastellaan parasosiaalista vuorovaikutussuhdetta nykypäivän sosiaalisen median kontekstissa. Parasosiaalista vuorovaikutussuhdetta on alun perin tarkasteltu perinteisen median kontekstissa, joten sosiaalinen media on tuonut suhteeseen uusia ulottuvuuksia. Uudenlaisten julkisuuden henkilöiden, vaikuttajien, rooli on nykyisin merkittävä muun muassa markkinoinnin kentällä, mikä luo heille vaikutusvaltaa. Tämän vuoksi on tärkeää tarkastella vaikuttajien keinoja luoda suhteita seuraajiinsa. Aiemmissa tutkimuksissa on perehdytty laajasti katsojan tai seuraajan näkökulmaan parasosiaalisissa suhteissa, mutta sisällöntuottajien näkökulma on jäänyt vähemmän tutkituksi.
Tutkielman menetelmäksi valikoitui teoriaohjaava sisällönanalyysi. Analyysia ohjaavat aiemmat tutkimukset parasosiaalisesta vuorovaikutuksesta ja -vuorovaikutussuhteesta. Aineisto muodostuu suositun suomalaisen sosiaalisen median vaikuttajan, Miisa Grekovin, tuottamasta sisällöstä Instagramissa. Kyseinen vaikuttaja tunnetaan paremmin nimimerkillään Mmiisas. Aineisto koostuu tarkemmin ottaen vaikuttajan feed- sekä tarinajulkaisuista. Tutkimuskysymyksiksi muodostuivat millaisilla keinoilla vaikuttaja edistää seuraajan parasosiaalista suhdetta Instagramissa sekä miten keinot eroavat feedin ja tarinoiden välillä. Näiden kysymysten pohjalta tutkitaan, millaisia erilaisia vuorovaikutuksen keinoja vaikuttajalla on käytössään parasosiaalisten suhteiden edistämiksesi, sekä eroavatko nämä keinot jollain tavalla Instagramin feed- ja tarinajulkaisujen välillä.
Tutkielman analyysin pohjalta vaikuttajan keinoiksi edistää seuraajan parasosiaalista suhdetta muodostuivat itsestä kertominen, seuraajien puhuttelu, kysymysten esittäminen & toimintaan kannustaminen sekä julkaisutahti. Nämä keinot muodostavat laajan kokonaisuuden, jolla vaikuttaja vaikuttaa seuraajien kokemiin suhteisiin. Tutkielmassa havaitaan, että tarinajulkaisuissa kaikki keinot ovat aktiivisessa käytössä, kun taas feed-julkaisuissa vain itsestä kertominen nousee vahvasti esille. Muut keinot ilmenevät myös feedissä, mutta selvästi vähemmän. Näin ollen Instagramin tarinaominaisuus näyttäytyy oivallisena työkaluna edistää parasosiaalisia suhteita.
Tutkielman menetelmäksi valikoitui teoriaohjaava sisällönanalyysi. Analyysia ohjaavat aiemmat tutkimukset parasosiaalisesta vuorovaikutuksesta ja -vuorovaikutussuhteesta. Aineisto muodostuu suositun suomalaisen sosiaalisen median vaikuttajan, Miisa Grekovin, tuottamasta sisällöstä Instagramissa. Kyseinen vaikuttaja tunnetaan paremmin nimimerkillään Mmiisas. Aineisto koostuu tarkemmin ottaen vaikuttajan feed- sekä tarinajulkaisuista. Tutkimuskysymyksiksi muodostuivat millaisilla keinoilla vaikuttaja edistää seuraajan parasosiaalista suhdetta Instagramissa sekä miten keinot eroavat feedin ja tarinoiden välillä. Näiden kysymysten pohjalta tutkitaan, millaisia erilaisia vuorovaikutuksen keinoja vaikuttajalla on käytössään parasosiaalisten suhteiden edistämiksesi, sekä eroavatko nämä keinot jollain tavalla Instagramin feed- ja tarinajulkaisujen välillä.
Tutkielman analyysin pohjalta vaikuttajan keinoiksi edistää seuraajan parasosiaalista suhdetta muodostuivat itsestä kertominen, seuraajien puhuttelu, kysymysten esittäminen & toimintaan kannustaminen sekä julkaisutahti. Nämä keinot muodostavat laajan kokonaisuuden, jolla vaikuttaja vaikuttaa seuraajien kokemiin suhteisiin. Tutkielmassa havaitaan, että tarinajulkaisuissa kaikki keinot ovat aktiivisessa käytössä, kun taas feed-julkaisuissa vain itsestä kertominen nousee vahvasti esille. Muut keinot ilmenevät myös feedissä, mutta selvästi vähemmän. Näin ollen Instagramin tarinaominaisuus näyttäytyy oivallisena työkaluna edistää parasosiaalisia suhteita.
Kokoelmat
- Kandidaatintutkielmat [8798]