Pääministerin rohkea pukeutuminen johtaa kohun pyörteisiin: Sanna Marinista julkaistun Trendin haastattelun uutisointi Helsingin Sanomissa, Iltalehdessä ja Ilta-Sanomissa

Abstract

Sanna Marinista tuli Suomen pääministeri joulukuussa 2019. Siitä asti hän on ollut median ja kansan suurennuslasin alla ja päätynyt otsikoihin monista pienistäkin asioista, joista osa on kehittynyt kohuiksi asti. Yksi esimerkkitapaus on lokakuussa 2020 julkaistu Marinin henkilöhaastattelu naistenlehti Trendissä, jonka sivuilla hän poseeraa avonaisessa jakkuasussa ja Kalevalan korussa. Haastattelun kuvat herättivät paljon julkista keskustelua ja päätyivät lehtien uutisotsikoihin asti. Tässä pro gradu -tutkielmassa tutkitaan sisällönanalyysin avulla Helsingin Sanomien, Iltalehden sekä Ilta-Sanomien uutisointia Trendin haastattelun synnyttämästä kohusta, mitä tarkastellaan kuukauden aikavälillä Trendin lokakuun numeron julkaisupäivästä alkaen. Tutkimustehtävänä on selvittää, miten Sanna Marinin Trendi-lehden haastattelua ja sen kuvien aiheuttamaa kohua on uutisoitu kyseisissä lehdissä sekä miten sukupuoli, ruumiillisuus ja keskustelu pääministerille sopivasta käytöksestä näkyvät lehtijutuissa. Tutkimusaihetta on lähestytty politiikan medioitumisen ja politiikan henkilöitymisen teoreettisten viitekehyksien kautta. Myös politiikan intimisoituminen ja viihteellistyminen ovat teoreettisia näkökulmia, joiden kautta tapausta tutkielmassa tarkastellaan.

Pro gradu -tutkielman tutkimustulokset osoittavat, että Trendin henkilöhaastattelu on saanut lehdissä huomiota erityisesti sen kuvien myötä, joissa pääministeri poseeraa jakussa ja Kalevalan korussa. Lehdet ovat tuoneet esille sen, miten kuvat ovat herättäneet sosiaalisessa mediassa valtavasti keskustelua puolesta ja vastaan. Marinin kuvia on arvosteltu somessa muun muassa pääministerin arvolle sopimattomiksi, kun taas haastattelua ja sen kuvia puolustavat tahot toteavat kuvien olevan tyylikkäitä, joissa esimerkiksi tuetaan suomalaisia brändejä Marinin edustaessa niiden luomuksissa. Puolustava osapuoli on vastannut pääministerin saamaan kritiikkiin, josta syntyi somekampanja, mikä saikin paljon huomiota lehtien uutisjutuissa. Lehtijutuissa käsitellään naispääministerin pukeutumista ja ulkonäköä esimerkiksi asiantuntijahaastatteluiden kautta, ja tapausta verrataan paljon myös miespoliitikkojen ulkonäön käsittelyyn. Sukupuoli ja ulkonäkö ovat siis vahvasti esillä jakkukohun käsittelyssä, ja otsikoita myöten puhutaan muun muassa seksismistä, pääministerin rinnoista tai vihapuheesta. Lehtien sivuilla on nostettu esiin jakkukohun synnyttämä vastakkainasettelu, missä kritisoijia on leimattu lainatuissa kommenteissa jopa setämiehiksi ja kannustavia tahoja tasa-arvon puolustajiksi. Lehtien nostamista somekommenteista selviää, että osa pelkää Marinin esiintymisen vaikuttavan pääministeri-instituutioon ja syövän pääministerin uskottavuutta ulkomailla. Puolustavia kommentteja on tasa-arvon puolesta, sillä tapauksen nähdään tuoneen esille monia yhteiskunnallisia epäkohtia esimerkiksi nais- ja miespoliitikkojen kohtelun välillä julkisuudessa. Tapaus kuvastaa politiikan henkilöitymistä, minkä myötä yksittäinen poliitikko nousee rivipoliitikkojen joukosta esiin, ja maine ja imago ovat entistä enemmän merkittävämpiä tekijöitä poliitikon toiminnassa, jonka seurauksena poliitikot hakevat itselleen mediajulkisuutta esiintymällä naistenlehdissä ja raottamalla yksityiselämäänsä.