Vaateostosten jakaminen Instagramissa – viestijän identiteetti ja strateginen itsensä esittäminen
Harikko, Zaida (2022)
2022
Viestinnän maisteriohjelma - Master's Programme in Speech Communication
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2022-09-28
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202208316846
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202208316846
Tiivistelmä
Postaamalla Instagramiin vaateostoksistaan yksilö pyrkii välittämään itsestään vaikutelmia muille ja rakentaa identiteettiään saadun palautteen pohjalta. Nämä kaksi pyrkimystä voidaan ymmärtää profiilityöksi, jonka keskiössä on positiivisen identiteettiesityksen tuottaminen. Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten vaateostoksista viestimällä rakennetaan tietoisesti vaikutelmia ja identiteettiä. Tarkoituksena oli siis katsoa sekä sisään- että ulospäin: itse koettua ja muille näkyvää identiteettiä. Tutkimuskysymysten kautta pyrittiin selvittämään vaateostoksista postaamisen taustalla vaikuttavia tavoitteita, ajatuskulkuja ja postausten synnyttämän vuorovaikutuksen merkitystä julkaisijan identiteetille.
Tutkimus toteutettiin keräämällä aineisto tekstimuodossa eläytymismenetelmällä. Vastaajat olivat alle 2500 seuraajan Instagram-käyttäjiä, jotka jakavat toisinaan postauksia vaatehankinnoistaan. Kolmeakymmentä osallistujaa pyydettiin eläytymään tilanteeseen, jossa hän on jakanut kuvan uudesta vaatehankinnastaan. Vaikutelman hallintaan liittyvissä kehyskertomuksissa pyydettiin kertomaan, millaisia vaikutelmia itsestä haluttiin välittää julkaisulla ja mikä sai vaikutelman hallinnan tuntumaan onnistuneelta tai epäonnistuneelta. Identiteettiseurauksia kartoittavilla kehyskertomuksilla pyrittiin selvittämään, millaisia ajatuksia julkaisijalla heräsi itsestään julkaisuun saatujen kommenttien seurauksena. Aineisto analysoitiin laadullisella sisällönanalyysillä.
Tulosten mukaan ihmiset pyrkivät pääasiassa ilmentämään vaateostosten postaamisella todellista identiteettiään. Tämä tarkoittaa kuitenkin useimmissa tapauksissa sitä, että identiteetistä näkyy muille vain itse valittu osa. Vastaajien tavoittelemat vaikutelmat jaettiin tulosten mukaan kolmeen luokkaan: autenttisuuteen, erottautumiseen ja arvojen kautta identifioitumiseen. Tulosten mukaan halutun vaikutelman onnistumista arvioidaan saadun palautteen pohjalta, oli se sitten positiivista, negatiivista tai puuttui kokonaan. Vaikutelman onnistumisesta kertoi tulosteen mukaan julkaisun tavallista parempi kattavuus, kannustava palaute sekä sosiaalisen median ulkopuolelle ulottuvat kohtaamiset. Epäonnistuneeksi julkaisun sai tuntumaan puuttuva palaute, väärinymmärrykset ja epäsuoraksi ilkeilyksi koetut kommentit. Postaamisen ja siitä saadun palautteen identiteettiseurauksia olivat vaikutukset koetulle itsetunnolle sekä identiteettikuilujen syntyminen henkilökohtaisen ja esitetyn identiteetin välille.
Tutkimus auttaa ymmärtämään sitä, miksi ihmiset haluavat jakaa kulutusvalintojaan sosiaalisessa mediassa. Pukeutumisen ja identiteetin välisestä suhteesta saavutettu tieto on siirrettävissä myös sosiaalisen median ulkopuolelle, sillä pukeutumisella pyrittiin tuomaan esiin todellista identiteettiä.
Tutkimus toteutettiin keräämällä aineisto tekstimuodossa eläytymismenetelmällä. Vastaajat olivat alle 2500 seuraajan Instagram-käyttäjiä, jotka jakavat toisinaan postauksia vaatehankinnoistaan. Kolmeakymmentä osallistujaa pyydettiin eläytymään tilanteeseen, jossa hän on jakanut kuvan uudesta vaatehankinnastaan. Vaikutelman hallintaan liittyvissä kehyskertomuksissa pyydettiin kertomaan, millaisia vaikutelmia itsestä haluttiin välittää julkaisulla ja mikä sai vaikutelman hallinnan tuntumaan onnistuneelta tai epäonnistuneelta. Identiteettiseurauksia kartoittavilla kehyskertomuksilla pyrittiin selvittämään, millaisia ajatuksia julkaisijalla heräsi itsestään julkaisuun saatujen kommenttien seurauksena. Aineisto analysoitiin laadullisella sisällönanalyysillä.
Tulosten mukaan ihmiset pyrkivät pääasiassa ilmentämään vaateostosten postaamisella todellista identiteettiään. Tämä tarkoittaa kuitenkin useimmissa tapauksissa sitä, että identiteetistä näkyy muille vain itse valittu osa. Vastaajien tavoittelemat vaikutelmat jaettiin tulosten mukaan kolmeen luokkaan: autenttisuuteen, erottautumiseen ja arvojen kautta identifioitumiseen. Tulosten mukaan halutun vaikutelman onnistumista arvioidaan saadun palautteen pohjalta, oli se sitten positiivista, negatiivista tai puuttui kokonaan. Vaikutelman onnistumisesta kertoi tulosteen mukaan julkaisun tavallista parempi kattavuus, kannustava palaute sekä sosiaalisen median ulkopuolelle ulottuvat kohtaamiset. Epäonnistuneeksi julkaisun sai tuntumaan puuttuva palaute, väärinymmärrykset ja epäsuoraksi ilkeilyksi koetut kommentit. Postaamisen ja siitä saadun palautteen identiteettiseurauksia olivat vaikutukset koetulle itsetunnolle sekä identiteettikuilujen syntyminen henkilökohtaisen ja esitetyn identiteetin välille.
Tutkimus auttaa ymmärtämään sitä, miksi ihmiset haluavat jakaa kulutusvalintojaan sosiaalisessa mediassa. Pukeutumisen ja identiteetin välisestä suhteesta saavutettu tieto on siirrettävissä myös sosiaalisen median ulkopuolelle, sillä pukeutumisella pyrittiin tuomaan esiin todellista identiteettiä.