Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
Trepo
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä viite 
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto (Limited access)
  • Näytä viite
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto (Limited access)
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Kielelliset vaikuttamisen keinot terveysyhtiö Pihlajalinnan vastuullisuusviestinnässä

Silomäki, Liinu (2022)

 
Avaa tiedosto
SilomakiLiinu.pdf (640.1Kt)
Lataukset: 

Tekijä ei ole antanut lupaa avoimeen julkaisuun, aineisto on luettavissa vain Tampereen yliopiston kirjastojen opinnäytepisteillä. The author has not given permission to publish the thesis online. The thesis can be read at the thesis point at Tampere University Library.

Silomäki, Liinu
2022

Kielten maisteriohjelma - Master's Programme in Languages
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. Only for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2022-05-25
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202204294124
Tiivistelmä
Tutkimus on tapaustutkimus, joka tarkastelee terveysyhtiö Pihlajalinnan vastuullisuusviestintää ja siinä käytettyjä kielellisiä vaikuttamisen keinoja. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, millaisia kielellisiä vaikuttamisen keinoja yhtiön vastuullisuusviestinnässä käytetään, kuinka paljon niitä käytetään ja millaisia merkityksiä ja mielikuvia niillä pyritään luomaan. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys rakentuu yhteiskuntavastuun ja retoriikan käsitteiden ympärille selvittäessään, millaisia merkityksiä kielellisillä valinnoilla voi luoda tekstiin.
Tutkimuksen aineisto koostuu Pihlajalinnan vuosikertomusten vastuullisuusosioista, jotka on sisällytetty osaksi vuosien 2015–2019 vuosikertomuksia. Tutkimus on pääasiassa laadullinen, mutta siinä sovelletaan myös määrällistä tarkastelua laadullisen analyysin tukena. Aineiston analyysimenetelmänä on käytetty retorista analyysia. Retorinen analyysi on kiinnostunut tekstin asiasisällöstä ja siitä, millaisilla kielellisillä keinoilla teksti pyrkii aikaansaamaan vaikuttavuutta. Retorisessa analyysissa olennaista on se, miten jotkin todellisuuden versiot pyritään saamaan vakuuttaviksi ja kannatettaviksi ja kuinka kuulijat, lukijat tai keskustelukumppanit saadaan sitoutumaan niihin.
Analyysi osoittaa, että Pihlajalinnan vuosikertomusten vastuullisuusosioissa on käytetty runsaasti ja monipuolisesti erilaisia kielellisiä vaikuttamisen keinoja. Vuosittainen erittely osoittaa, että vaikuttamisen keinojen määrä on lisääntynyt ja monipuolistunut vuosien 2015–2019 kuluessa. Keinot voidaan luokitella kahdeksaan kategoriaan, jotka ovat toimijan valinta, kehittäminen, numeerinen määrällistäminen, lait, säännökset, määräykset ja ohjeet, tittelit, tunteisiin vetoaminen vahvistavilla adjektiiveilla ja adverbeillä, kolmen lista ja läpinäkyvyys. Näillä kielellisillä vaikuttamisen keinoilla luodaan vuosikertomusten vastuullisuusosioissa kuvaa Pihlajalinnasta vastuunsa kantavana, helposti lähestyttävänä ja alati kehittyvänä toimijana. Kielellisillä valinnoilla pyritään korostamaan tai häivyttämään Pihlajalinnan aktiivista toimijuutta niin, että Pihlajalinna näyttäytyy kunkin tilanteen kannalta oikeanlaisessa valossa. Esimerkiksi negatiivisissa asioissa toimijuutta häivytetään passiivilla ja positiivisissa asioissa tuodaan läheisemmäksi me-muodolla. Vuosikertomusten vastuullisuusosioissa on valittu käyttää erilaisia titteleitä, ja niissä on viitattu lakeihin, säännöksiin ja määräyksiin. Näin Pihlajalinna pyrkii hakemaan oikeutusta toiminnalleen, sillä auktoriteettiasemalla vahvistaminen tuo uskottavuutta tekstiin. Läpinäkyvyys on yksi keskeinen vastuullisuusraportoinnin ulottuvuus, ja Pihlajalinna pyrkii luomaan läpinäkyvyyden vaikutelmaa raportoimalla myös toimintansa epäkohdista ja kehitettävistä osa-alueista.
Kokoelmat
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto (Limited access) [3606]
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Selaa kokoelmaa

TekijätNimekkeetTiedekunta (2019 -)Tiedekunta (- 2018)Tutkinto-ohjelmat ja opintosuunnatAvainsanatJulkaisuajatKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste