Naisten sijoituskäyttäytyminen itsensä johtamisen näkökulmasta

Abstract

Naisten osuus sijoittavien ihmisten määrässä on edelleen pienempi miehiin verrattuna, mutta viime vuosina naiset ovat alkaneet sijoittamaan kiihtyvällä tahdilla. Vaikka naiset ovat sijoittaneet suhteellisesti vähemmän aikaa, heidän sijoitusportfolionsa ovat tuottojen näkökulmasta onnistuneita. Naisten sijoituskäyttäytymisen tutkimus itsenäisenä ilmiönä on ollut vähäistä ja siihen vaikuttavia tekijöitä ei ole laajalti tutkittu. Tässä tutkimuksessa naisten sijoituskäyttäytymistä tarkastellaan itsensä johtamisen näkökulmasta, koska sijoituskäyttäytyminen ja itsensä johtaminen ovat tietoista toimintaa, joiden keskinäistä suhdetta tarkastelemalla voidaan saada uusia näkökulmia naisten sijoituskäyttäytymiseen.

Tutkimuksen tavoitteena oli ymmärtää, miten itsensä johtaminen tukee naisten sijoituskäyttäytymistä. Koska sijoittaminen on tietoista toimintaa ja se vaatii tietoista nykyhetken käyttäytymisen muuttamista, tutkimuksessa keskityttiin tutkimaan myös sitä, miksi naiset sijoittavat ja millaista naisten sijoituskäyttäytyminen on itsensä johtamisen näkökulmasta. Tutkimuksen aihetta taustoitettiin teoreettisella viitekehyksellä, jossa syvennyttiin itsensä johtamiseen ja sijoituskäyttäytymiseen.

Tutkimus toteutettiin hyödyntämällä valmista aineistoa, joka koostui kuudesta podcast-jaksosta. Podcast-jaksot olivat Mimmit Sijoittaa ja Ostan Asuntoja -podcasteista. Aineistossa haastateltiin kuutta eri naista, jotka kertovat henkilökohtaisesta sijoittamisestaan. Aineiston analysoinnissa hyödynnettiin laadulliselle tutkimukselle yhtä tyypillistä analysointitapaa eli teoriaohjaavaa sisällönanalyysiä.

Tutkimuksen tuloksissa teoriasta nostettiin naisten sijoituskäyttäytymiseen vaikuttavina pääkäsitteinä motivaatio, itsekontrolli, itseohjautuvuus ja itseluottamus. Tuloksissa korostui etenkin se, että naisten sijoittamisen alussa naiset erityisesti hyödyntävät itseohjautuvuutta ja itsekontrollia. Lisäksi tuloksista oli havaittavissa, että pitkäjänteisessä sijoittamisessa korostuu naisten motivaatio ja itseluottamus sijoittamisessa onnistumiseen.

Tutkimuksen pohjalta voidaan todeta, että itsensä johtamisen osa-alueet vaikuttavat naisten sijoituskäyttäytymiseen merkittävästi. Tutkimuksen mukaan naisten sijoituskäyttäytymisessä erityispiirteenä on vahvan itseluottamuksen parantava vaikutus riskinkantokykyyn, mihin tulevaisuuden jatkotutkimus voisi keskittyä syvemmin. Jatkotutkimuksen kannalta ilmeni myös tarve tutkia naisten sijoituskäyttäytymisen muuttumista ajan kuluessa.