Kunnan pehmeät vetovoimatekijät - Tarkastelussa Somerolla asuneet nuoret aikuiset

Abstract

Tämän tutkielman tarkoituksena oli selvittää nuorten aikuisten käsityksiä pehmeistä vetovoimatekijöistä ja näiden tekijöiden vaikutusta nuorten aikuisten halukkuuteen asua pienellä paikkakunnalla tulevaisuudessa. Monet paikkakunnat kärsivät muuttotappiosta ja etenkin nuoret aikuiset muuttavat usein isommille paikkakunnille esimerkiksi työn, koulutuksen tai pelkästään paremman elämän toivossa. Suomalaisessa kuntakentässä pehmeät vetovoimatekijät ymmärretään osaksi tietyn alueen ilmapiiriä, identiteettiä, matkailu- ja luontokohteita, tapahtumia ja elämyksiä, sekä vetovoimapalveluja. Tarkoituksena oli hahmottaa pienten kuntien ja kaupunkien mahdollisuuksia vedota nuoriin aikuisiin pehmeiden vetovoimatekijöiden avulla.

Kyseessä on laadullinen tapaustutkimus, jossa keskityttiin yhden suomalaisen kunnan entisiin asukkaisiin ja heidän kokemuksiinsa pehmeistä vetovoimatekijöistä. Tutkimusta varten haastateltiin kuutta 20-26-vuotiasta nuorta naista, jotka olivat viettäneet nuoruutensa Varsinais-Suomessa sijaitsevan Someron alueella. Haastattelut analysoitiin sisällönanalyysin keinoin koodausta ja teemoittelua käyttäen.

Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että nuoret aikuiset tunnistavat ja arvostavat pehmeitä vetovoimatekijöitä ympärillään. Pehmeät vetovoimatekijät eivät kuitenkaan yksistään ohjaa nuorten aikuisten valintoja asuinpaikan suhteen. Pehmeistä vetovoimatekijöistä voimakkaimmin nuoriin aikuisiin vaikutti alueen ilmapiiri ja identiteetti, sekä alueella järjestettävät tapahtumat ja palvelut, jotka viestittivät alueen olevan elossa. Somero näyttäytyi nuorille aikuisille maaseudun rauhassa sijaitsevana pikkukaupunkina, jossa vallitsee yhteisöllinen ja turvallinen ilmapiiri. Toisaalta varsinkin ilmapiiriin ja identiteettiin liittyvät tekijät koettiin myös negatiivisina, sillä pienen paikkakunnan ilmapiiri ja yleinen tunnelma koettiin osin sulkeutuneena ja pysähtyneenä. Somero on rauhallinen ja luonnonläheinen paikka asua, mutta ei usein tarjoa nuorille aikuisille tarpeeksi.

Nuoria aikuisia voidaan houkutella pienelle paikkakunnalle pehmeiden vetovoimatekijöiden avulla, mutta pelkästään niiden avulla vetovoiman lisääminen nuorten aikuisten silmissä ei onnistu. Nuorten aikuisten näkökulmasta tärkeintä on tunne siitä, että paikkakunta on elossa ja menossa eteenpäin.