Nuorten naisten rahapuhe ja rahapodcastien kuuntelu

Abstract

Rahasta puhumista on lähes aina pidetty tabuna (Stanley & Einhorn 2007). Rahakeskustelut on myös mielletty erityisesti miesten keskusteluaiheeksi, ja naiset ovat perinteisten yhteiskunnallisten roolien ja rakenteiden vuoksi aiemmin puuttuneet rahakeskustelujen ytimestä (Ardener 1975). Julkisessa keskustelussa on kuitenkin erityisesti viime vuosien aikana esiintynyt viitteitä avoimemmasta rahapuhekulttuurista, ja esimerkiksi monipuolisesti rahaa käsittelevät rahapodcastit ovat nousseet suosioon muun muassa nuorten naisten keskuudessa.

Tämän tutkielman tavoitteena on selvittää, miten ja kenen kanssa nuoret naiset puhuvat rahasta, miten yksityisyyttä säädellään rahakeskusteluissa ja millainen yhteys rahapodcastien kuuntelemisella on rahasta puhumiseen. Tutkielma toteutettiin vuosien 2020 ja 2021 aikana laadullisena tutkimuksena, ja sitä varten haastateltiin yhteensä 12 nuorta 18–29-vuotiasta yhtä tai useampaa rahapodcastia kuuntelevaa naista. Tutkimusmenetelmänä käytettiin teemahaastattelua ja haastattelujen sisältö analysoitiin laadullisen sisällönanyysimenetelmän avulla.

Tutkielman tulosten mukaan nuoret naiset puhuvat rahasta avoimesti ja arkisesti läheisissä vuorovaikutussuhteissa. Haastateltavat myös arvostavat avointa rahasta puhumista ja pyrkivät siihen tietoisesti. Avoimuuden tasoon ja yksityisen tiedon jakamiseen näyttää vaikuttavan kuitenkin vuorovaikutussuhteen läheisyys ja luottamus sekä vuorovaikutussuhteen osapuolten elämäntilanteiden samankaltaisuus. Myös keskusteluaihe sekä keskustelupaikka näyttävät edistävän tai estävän keskustelun avoimuutta. Rahapodcastien kuunteleminen on lisännyt nuorten naisten tietoisuutta raha- asioista, kannustanut heitä avoimempaan rahapuheeseen sekä aktiivisempaan rooliin rahakeskusteluissa.

Tulosten perusteella voidaan todeta, että nuorten naisten keskuudessa raha ei ole enää selkeä tabu ja podcastien kaltaiset rahaan keskittyvät mediasisällöt edistävät avointa rahakeskustelua. Yksityisyyden säätelyä tapahtuu myös rahasta puhumisen yhteydessä, mutta rahasta halutaan puhua avoimesti ja siihen pyritään tietoisesti. Näin ollen suomalaisen rahapuhekulttuurin voidaan todeta mahdollisesti muuttuneen ainakin nuorten naisten keskuudessa. Rahasta puhumista Suomessa on kuitenkin tutkittu vähän, joten jatkossa olisi tarpeellista tutkia rahasta puhumista myös laajentaen tutkimuskohdetta sekä tutkittavien määrää.