Naisten äänestysinnon nostattaminen : Vetoamisen keinot naisille suunnatuissa sanomalehtien vaalimainoksissa vuonna 1907

Abstract

Tutkin aineopintojen tutkielmassani naisille suunnattuja sanomalehtien vaalimainoksia. Ajallisesti rajasin tutkimukseni koskemaan ensimmäisiä eduskuntavaaleja. Tarkastelen vaalimainoksia ajalla 15.02.1907- 15.03.1907. Pyrin saamaan mainosten avulla selville, millä keinoilla naisia innostettiin äänestämään? Mitkä puolueet ja ehdokkaat suuntasivat mainoksia naisille? Oliko vaalimainosten tarkoituksena kerätä ääniä ehdokkaalle tai puolueelle? Päälähteenäni toimivat 15.02.1907-15.03.1907 ilmestyneet levikiltään suurimmat porvarilliset suomenkieliset sanomalehdet, Helsingin Sanomat, Uusi Aura sekä Aamulehti. Vastaan tutkimuskysymyksiini analysoimalla aineistoani sisällönanalyysin avulla. Metodin avulla muodostin aineistosta kategorioita, jotka ovat arvot ja ominaisuudet, yhteiskunnallinen ja historiallinen vastuu sekä järki. Tutkimukseni lopputulos on, että vaalimainoksien tarkoitus oli vedota naisille tärkeisiin yhteiskunnallisiin arvoihin, faktoihin sekä yhteiskunnalliseen velvollisuuteen ja äänestyshetken historiallisuuteen. Osa mainoksista sisälsi naisille myös käskyn äänestämisestä. Eri puolueiden ja ehdokkaiden vaalimainokset olivat hyvin samankaltaisia ja niiden tehtävänä oli saada naiset äänestämään vaalimainoksen tehnyttä ehdokasta ja joissain poikkeustapauksissa myös puoluetta. Yleensä puolueiden tarkoituksena oli saada naiset vain ylipäätänsä äänestämään. Ensimmäisissä eduskuntavaaleissa vaalimainokset olivat erittäin pelkistettyjä. Analysoimissani vaalimainoksissa ei ollut kuvia, symboleita tai karikatyyrejä, vaan ne sisälsivät ainoastaan tekstiä ja osa tekstistä saattoi olla lihavoitua. Mainosten pituus vaihteli hieman, osa oli pidempiä ja osa hieman lyhyempiä. Eniten lehdissä mainostivat Suomalainen puolue ja puolueen ehdokkaat Aleksandra Gripenberg sekä Hedvig Gebhard, jotka julkaisivat lehdissä omia ehdokasilmoituksiaan. Nuorsuomalainen puolue mainosti itseään myös jonkin verran. Muiden puolueiden mainoksia ei analysoimistani lehdistä löytynyt. Tämä johtuu luultavasti siitä, että tutkimani lehdet, puolueet sekä ehdokkaat olivat porvaritaustaisia.