Morphological and Semantic Features of Antidepressant Brand Names

Abstract

Masennuslääkkeiden brändinimien morfologiset ja semanttiset piirteet

Kandidaatintutkielmassani keskityin masennuslääkkeiden brändinimien nimeämisstrategioihin. Brändinimissä yleisesti ei saisi olla tuotetta kuvaavaa tai mainostavaa sisältöä, ja lääkkeiden brändinimissä ei myöskään lääkkeen yleisnimeen viittaavaa sisältöä. Kuitenkin monet lääkkeiden brändinimet sisältävät todellisuudessa kuvauksia ja lupauksia tuotteesta sekä osia lääkkeen yleisnimestä. Vaikkei tällaisten nimien pitäisi periaatteessa päästä markkinoille, on se kuitenkin mahdollista, jos nimet ovat riittävän leksikalisoituneita ja näennäisesti läpinäkymättömiä.

Aineistonani oli 40 masennuslääkkeen brändinimeä, jotka kokosin sivustoilta https://www.emedexpert.com ja https://www.medicinenet.com. Analysoin nimet morfologisesti ja kategorisoin ne sananmuodostusprosessiensa sekä juurimorfeemiensa ja affiksiensa alkuperän mukaan. Semanttisessa kategorisoinnissa noudatin Schackin (2008) luokittelua nimien läpinäkyvyyden mukaan. Tarkastelin myös semanttisia motivaatioita yksittäisten brändinimien taustalla.

Tämä tutkimus osoittaa, että tuotetta kuvaavat tai positiivisia mielikuvia luovat elementit ja lääkkeen yleisnimen osat ovat yleisiä masennuslääkkeiden brändinimissä, vaikka niitä ei nimissä lakisääteisesti saisi olla. Näitä piirteitä saadaan sisällytettyä brändinimiin tekemällä nimestä riittävän leksikalisoutunut rikkomalla morfologisia sääntöjä, vääristämällä merkitystä kantavan lekseemin kirjoitusasua ja käyttämällä vierasperäisiä, pääosin latinalaisia ja kreikkalaisia elementtejä. Semanttisista motivaatioista suosituin on puolestaan nousun metafora. Tutkimuksessa käy myös ilmi, että affiksaatio (erityisesti pseudoaffiksaatio) ja lyhentäminen ovat yleisimpiä sananmuodostusprosesseja masennuslääkkeiden brändinimen luonnissa, ja että on tavallista käyttää useita eri prosesseja yhden sanan luonnissa. Samankaltaista nimistöntutkimusta kuin tässä työssä voisi jatkaa ainakin tarkastelemalla lääkkeiden brändinimiä kategorisesti ja tutkimalla, leimaavatko tiettyyn vaivaan määrättyjä lääkkeitä tietyt piirteet. Lisäksi nimiä voisi tarkastella äänisymbolismin näkökulmasta, ja tutkia voisi myös kuluttajien reaktioita nimiin.