Valmistavan yrityksen kestävä kilpailuetu muuttuvassa liiketoimintaympäristössä

Abstract

Yritykset kilpailevat kestävästä kilpailuedusta nykyajan muuttuvassa liiketoimintaympäristössä. Yrityksen kilpailijat todennäköisesti kopioivat tai korvaavat yrityksen kilpailuedun lähteen, jolloin kilpailuedusta on vaikea muodostaa kestävää. Myös kilpailusta riippumattomat muutokset markkinoilla ja toimintaympäristöissä voivat muuttaa kilpailuedun lähteestä hyödyttömän. Työn tavoitteena on tutkia kestävän kilpailuedun teoriaa ja lähteitä, joiden avulla etsitään vastausta, kuinka yritykset pystyvät saavuttamaan kestävää kilpailuetua muuttuvassa liiketoimintaympäristössä.

Työn tutkimuskysymys on, miten valmistava yritys saavuttaa kestävää kilpailuetua muuttuvassa liiketoimintaympäristössä. Muita keskeisiä tutkimuskysymyksiä ovat: mitä tarkoitetaan kestävällä kilpailuedulla, mitä ovat kestävän kilpailuedun tuntomerkit ja mitä tarkoitetaan resurssipohjaisella näkemyksellä sekä dynaamisilla kyvykkyyksillä. Työn tiedonlähteinä on käytetty pääosin tunnettuja englannin kielisiä artikkeleita aiheesta. Keskeisenä hakusanana on toiminut ”sustainable competitive advantage”, joka tarkoittaa suomeksi kestävää kilpailuetua.

Kirjallisuusselvityksessä aluksi keskitytään määrittelemään kestävä kilpailuetu, jonka jälkeen tutkitaan kirjallisuudesta esiin nousevia keskeisiä teorioita aiheesta. Työssä tutkittuja teorioita kutsutaan resurssipohjaiseksi näkemykseksi (engl. Resource-based view) ja dynaamisiksi kyvykkyyksiksi (engl. Dynamic capabilities). Työn lopuksi teoriaosuutta pyritään yhdistämään valmistavan yrityksen kestävän kilpailuedun tutkimisessa.

Tutkimustyö osoittaa, että saavuttaakseen kestävää kilpailuetua valmistavan yrityksen tulee reagoida muutoksiin oikeilla tavoilla ja ennen kilpailijoita. Valmistavien yritysten kestävä kilpailuetu muuttuvassa liiketoimintaympäristössä syntyy jatkuvasta toiminnan parantamisesta ja päivittämisestä. Dynaamisesti muuttuvassa toimintaympäristössä jatkuvat uudet innovaatiot ja kilpailijoiden imitointi mahdollistavat jatkuvan ylivoimaisen taloudellisen suorituskyvyn markkinoilla. Tämä on keskeistä toimialoilla, joilla vaaditaan teknologiaa osana valmistusta tai palveluita. Jos valmistavan yrityksen toimintaympäristö ei ole dynaamisesti muuttuva, käydään kilpailu lähinnä hintojen ja kustannusten laskemisella.