Sijoittajan päätöksentekoa ohjaavat tekijät vastuullisessa sijoittamisessa

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan vastuullista sijoittamista käsittelevän kirjallisuuden ja aiempien tutkimusten avulla niitä sijoittajan päätöksentekoon vaikuttavia tekijöitä, jotka ohjaavat heidän valintojaan vastuullisen sijoittamien kontekstissa. Samalla kasvattaen yleistä tietoisuutta vastuullisesta sijoittamisesta. Vastuullisuus kasvattaa jatkuvasti suosiotaan niin yritysten, kuluttajien kuin sijoittajienkin keskuudessa ja se onkin hiljalleen noussut aiheeksi, joka koskettaa lähes kaikkia. Vastuullista sijoittamista on kuitenkin alun perin pidetty ainoastaan instituutiosijoittajien vaalimana menetelmänä, mutta viimeisten vuosien aikana myös yksityissijoittajat ovat kiinnostuneet siitä. Tutkielman avulla pyritäänkin ennen kaikkea selvittämään miten yksityissijoittajien päätöksenteko muodostuu ja miten sijoittajat huomioivat arvot päätöksenteossaan ja kuinka sijoittajat suhtautuvat tuottoon vastuullisen sijoittamisen yhteydessä. Tutkielma toteutetaan kuvailevan kirjallisuuskatsauksen avulla. Tutkielmassa esitellään mitä on vastuullinen sijoittaminen ja miten se on kehittynyt ja mitkä ovat vastuullisen sijoittamisen yleisesti käytetyimmät menetelmät. Tämän lisäksi esitellään aikaisempien tutkimusten pohjalta yksityissijoittajan päätöksentekoon vaikuttavia tekijöitä. Tutkimuksessa keskitytään nimenomaan yksityissijoittajan päätöksentekoa ohjaaviin tekijöihin. Tutkielman rajallisuuden takia tarkastelun ulkopuolelle jätetään kuitenkin sijoittajan demograafisten tekijöiden, kuten esimerkiksi sijoittajan iän, sukupuolen, koulutustason ja palkkatulojen vaikutukset päätöksentekoon. Tutkielman tulokset osoittavat, että sijoittajan päätöksentekoon vaikuttavat ennen kaikkea sijoituskohteen tuottotekijät, omien henkilökohtaisten arvojen toteutuminen sekä sijoituspäätöksillä vaikuttaminen. Yksityissijoittajan päätöksenteko on kuitenkin hyvin moninainen prosessi, johon vaikuttavat myös lukuisat muut eri tekijät, joten tutkimustuloksia ei voida pitää täysin yksiselitteisinä. Tutkimustuloksista on kuitenkin havaittavissa, että suurimalle osalle vastuullisista sijoittajista maksimaalisen tuoton tavoittelu ei ole merkittävin päätöksentekoa ohjaava tekijä, kun puolestaan henkilökohtaisten arvojen toteutumista pidetään tärkeänä.