Kseniâ Sobčak — ”svetskaâ l’vica” ili ”borec s vlast’û”: Reprezentaciâ i imidž ženŝiny-politika v predvybornom diksurse SMI 2018 goda. / Ksenija Sobtšak — ”seurapiirijulkkis” vai ”taistelija valtaa vastaan”: Naispoliitikon representaatio ja imago Venäjän median vaalidiskurssissa vuonna 2018.

Abstract

Tutkielmassa tarkastellaan presidenttiehdokas Ksenija Sobtšakin representaatioita ja imagoa venäläisessä mediassa vuoden 2018 presidentinvaalien aikana. Ksenija Sobtšak on Venäjällä tunnettu julkisuuden henkilö, toimittaja sekä oppositioaktivisti. Hänen ehdolle asettumisensa vuoden 2018 presidentinvaaleissa herätti kohua mediassa. Analysoin sekä Sobtšakia käsitteleviä sanomalehtikirjoituksia että hänen omia blogikirjoituksiaan. Vaikka naispoliitikkojen määrä on lisääntynyt monissa maissa, politiikka mielletään edelleen ”miesten alueeksi” jonka ulkopuolelle naiset usein jätetään. Tutkimukseni lähtökohta oli ottaa selvää, miten naispoliitikosta puhutaan Venäjällä, jossa yhteiskuntaa ja poliittista keskustelua hallitsevat edelleen korostetun patriarkaaliset ja perinteiset arvot. Median valitsin tutkimuskohteekseni, koska medialla on tärkeä rooli yhteiskunnassa ja sen tuottama kuva naispoliitikoista vaikuttaa voimakkaasti heistä muodostettuun yleiseen mielipiteeseen. Toisaalta myös poliitikon imagolla on ratkaiseva tekijä äänestysvalintoja tehdessä. Tutkimukseni aineisto koostuu 18 lehtiartikkelista, jotka julkaistiin venäläisissä sanomalehdissä ”Komsomolskaja pravda” ja ”Nezavisimaja gazeta” sekä kahdeksasta Ksenija Sobtšakin blogikirjoituksesta, jotka julkaistiin ”Eho Moskva” -radioaseman sivustolla. Aineisto on kerätty aikavälillä 18.10.2017-19.3.2018. Teoreettisena viitekehyksenä olen käyttänyt feminististä mediakritiikkiä sekä feminististä poliittisen julkisuuden tutkimusta. Tutkimukseni menetelmä on kriittinen diskurssintutkimus, jonka avulla analysoin median kieltä kiinnittäen huomiota sanaston valintaan, representaatioihin sekä sukupuolen ja imagon konstruoitumiseen. Työssäni havaitsin, että lehtiartikkeleissa keskitytään Sobtšakin representaatioon ”seurapiirijulkkiksena” eikä häntä esitetä vakavasti otettavana poliitikkona. Häntä syytetään muun muassa yhteistyöstä Kremlin kanssa ja hänet esitetään toistuvasti ”vale-ehdokkaana”, jonka tehtävä on nostaa äänestysprosenttia ja lisätä vaalien legitimiteettiä. Artikkeleissa tulee esille ehdokkaan sukupuolittunut representaatio, jossa korostetaan yksityiselämään liittyviä tekijöitä usein skandaalien ja viihteellisyyden muodossa. Havaitsin myös trivialisointia sekä seksualisointia, mikä vaikuttaa Sobtšakin uskottavuuteensa poliittisena toimijana. Sen sijaan Sobtšak itse luo blogeissaan imagoa oppositioehdokkaasta, joka taistelee valtaa vastaan. Hän korostaa tyytymättömyyttä nykyiseen hallintoon ja maan nykytilanteeseen. Hän taistelee myös oikeudenmukaisuuden ja tasa-arvon puolesta. Hän korostaa imagossaan ”maskuliinisia” luonteenpiirteitä, kuten rohkeutta ja itsevarmuutta, mutta toisaalta myös feminiinisiä arvoja, kuten perhe-elämää, sosiaalipolitiikkaa sekä aitoutta ja emotionaalisuutta. Hän kannattaa feministisiä näkemyksiä, ja kamppailee sukupuolten tasa-arvon puolesta. Hän haastaa perinteisen naiskuvan ja rikkoo perinteisiä sukupuolirooleja.

В исследовании рассматриваются репрезентации и имидж Ксении Собчак, кандидата в президенты 2018 года в российских СМИ. Ксения Собчак является известным общественным деятелем, журналистом и активистом оппозиции. Ее кандидатура на президентских выборах 2018 года вызвала ажиотаж в СМИ. Мы исследовали, какие репрезентации создают газеты о Собчак и какой имидж она сама создает в своем блоге. Хотя число женщин-политиков увеличилось во многих странах, политика все еще воспринимается как «мужская сфера», из которой женщин исключают. Нас интересовало то, как о женщине-политике говорят в российских СМИ, так как в России патриархальные и традиционные ценности по-прежнему доминируют в обществе и политике. СМИ играют важную роль в обществе, так как то, как они описывают женщин-политиков, влияет на общественное мнение о последних. С другой стороны, имидж политика также является решающим фактором для избирателей. Материалом исследования послужили 18 статей из двух российских газет «Комсомольская правда» и «Независимая газета» и 8 публикаций из личного блога Ксении Собчак на сайте радио «Эхо Москвы» в период 18.10.2017-19.3.2018. Теоретической основой дипломной работы является феминистская критика СМИ и политической публичности. Методом является критический дискурс-анализ, с помощью которого мы анализировали язык СМИ, обращая внимание на выбор лексики, на репрезентации, конструирование гендера и имиджа. Мы обнаружили, что в статьях газет основное внимание уделяется репрезентации Собчак как «светской львицы», и ее не принимают всерьез как политика. Ее обвиняют, в частности, в сотрудничестве с Кремлем и в том, что она является «ложным кандидатом», задачей которого является повышение явки избирателей и легитимности выборов. В ее описании были видны гендерно-маркированные репрезентации, в которых подчеркивали частные проблемы приватной сферы и фокусировались на скандалах и развлекательности. Также мы заметили тривиализацию и сексуализацию, которые снижали степень доверия к Собчак как политическому деятелю. Сама Собчак в своем блоге создает имидж оппозиционного кандидата, борющегося за власть. Она подчеркивает недовольство нынешнем правительством и ситуацией в стране. Она также борется за справедливость и равенство. В своем имидже она подчеркивает как «маскулинные» качества характера, например, смелость и уверенность в себе, так и «фемининные» ценности, такие, как частная сфера, социальная политика, честность и эмоциональность. Собчак утверждает, что поддерживает феминистские взгляды, а также борется с гендерным равенством, бросает вызов традиционному женскому образу и разрушает традиционные гендерные стереотипы.