”Kelatkaa, nää äijät istuu oikeudessa harva se päivä”: Representaation politiikka Soldiers of Odin Finland ry:n Facebook-ryhmän internetmeemeissä
Mäkipää, Säde (2020)
2020
Journalistiikan ja mediatutkimuksen maisteriohjelma - Master's Degree Programme in Journalism and Media Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. Only for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2020-05-18
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202004284058
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202004284058
Tiivistelmä
Erilaisten verkkosisältöjen globaalista kierrättämisestä on tullut arkipäiväinen osa mediasisältöjen kulutusta 2010-luvulla. Verkkosisältöjen kierrättämisen alustana toimivat erilaiset sosiaalisen median palvelut, kuten Facebook ja Reddit. Sosiaalinen media on mahdollistanut entistä tehokkaammin erilaisten yhteisöjen muodostamisen ja ylläpitämisen virtuaalisesti. Monissa sosiaalisen median yhteisöissä pyritään joko tiedostamatta tai tietoisesti ideologiseen ja yhteiskunnalliseen vaikuttamiseen.
Verkossa muodostuvat ja kokoontuvat erilaiset ruohojuuritason poliittiset liikkeet, mutta myös löyhemmät ideologiset ryhmittymät. Yksi viime vuosien puhutuimmista ryhmittymistä on niin sanottu nettioikeisto (alt-right), jonka synty ja vaikutus muun muassa Yhdysvaltain presidentinvaaleihin vuonna 2016 on ollut laajasti esillä eri medioissa kansainvälisesti. Samaan aikaan länsimaissa moderni äärioikeisto, radikaalioikeisto ja oikeistopopulistiset liikkeet ovat kasvattaneet suosiotaan ja näkyvyyttään. Näin on käynyt myös Suomessa.
Internetmeemit ovat yksi yleisimmistä sosiaalisessa mediassa kierrätettävistä sisällöistä. Meemeihin merkitysten rakentaminen ja niiden jakaminen ovatkin yksi nettioikeiston keskeisistä toimintatavoista. Verkkosisältöjen kierrättämiseen liittyy myös niin sanottu glokaali verkkokulttuuri, joka tarkoittaa sitä, että globaalisti kierrätettyihin sisältöihin liitetään paikallinen konteksti. Tässä tutkielmassa tarkastelen, kuinka suomalainen, kansallismielinen katupartioryhmittymä Soldiers of Odin on hyödyntänyt internetmeemejä oman poliittisen ja yhteiskunnallisen agendansa ajamiseen.
Pro gradu -tutkielmassani analysoin, kuinka huumorin keinoja käytetään vaikuttamisen keinona Soldiers of Odinin Facebook-ryhmässä jaetuissa meemeissä. Tutkimukseni on kvalitatiivinen ja tieteenfilosofiselta lähtökohdaltaan kostruktiivinen. Tutkimusmenetelmäni on representaatioanalyysi, ja sen avulla tarkastelen, millaista representaation politiikkaa ryhmässä jaetuilla ja kierrätetyillä meemeillä tehdään. Analyysini työkaluna käytän erilaisia huumorin keinoja ja selvitän, kuinka Soldiers of Odin -ryhmä hyödyntää niitä representaation politiikan tekemiseen. Toinen analyysissa käyttämäni työkalu ovat Stuart Hallin representaation vastastrategiat. Tarkastelen, kuinka niitä on hyödynnetty meemeillä käytävässä merkitysten kamppailussa.
Analyysini osoittaa, että Soldiers of Odin -ryhmän meemeissä hyödynnetään satiiria, parodiaa, karnevalismia ja ironiaa. Meemien avulla pyritään kyseenalaistamaan valtarakenteita, luomaan viholliskuvia eri etnisistä ryhmistä, uskonnoista ja vähemmistöistä, vahvistamaan omaa yhteisöä ja normalisoimaan rasismia. Meemeillä tehdään representaation politiikkaa, jolla pyritään suomalaisessa yhteiskunnassa entistä ulkomaalaisvastaisempaan ja rasistisempaan suhtautumiseen, tiukempaan maahanmuuttopolitiikkaan ja
arvokonservatiivisempaan mielipideilmastoon.
Verkossa muodostuvat ja kokoontuvat erilaiset ruohojuuritason poliittiset liikkeet, mutta myös löyhemmät ideologiset ryhmittymät. Yksi viime vuosien puhutuimmista ryhmittymistä on niin sanottu nettioikeisto (alt-right), jonka synty ja vaikutus muun muassa Yhdysvaltain presidentinvaaleihin vuonna 2016 on ollut laajasti esillä eri medioissa kansainvälisesti. Samaan aikaan länsimaissa moderni äärioikeisto, radikaalioikeisto ja oikeistopopulistiset liikkeet ovat kasvattaneet suosiotaan ja näkyvyyttään. Näin on käynyt myös Suomessa.
Internetmeemit ovat yksi yleisimmistä sosiaalisessa mediassa kierrätettävistä sisällöistä. Meemeihin merkitysten rakentaminen ja niiden jakaminen ovatkin yksi nettioikeiston keskeisistä toimintatavoista. Verkkosisältöjen kierrättämiseen liittyy myös niin sanottu glokaali verkkokulttuuri, joka tarkoittaa sitä, että globaalisti kierrätettyihin sisältöihin liitetään paikallinen konteksti. Tässä tutkielmassa tarkastelen, kuinka suomalainen, kansallismielinen katupartioryhmittymä Soldiers of Odin on hyödyntänyt internetmeemejä oman poliittisen ja yhteiskunnallisen agendansa ajamiseen.
Pro gradu -tutkielmassani analysoin, kuinka huumorin keinoja käytetään vaikuttamisen keinona Soldiers of Odinin Facebook-ryhmässä jaetuissa meemeissä. Tutkimukseni on kvalitatiivinen ja tieteenfilosofiselta lähtökohdaltaan kostruktiivinen. Tutkimusmenetelmäni on representaatioanalyysi, ja sen avulla tarkastelen, millaista representaation politiikkaa ryhmässä jaetuilla ja kierrätetyillä meemeillä tehdään. Analyysini työkaluna käytän erilaisia huumorin keinoja ja selvitän, kuinka Soldiers of Odin -ryhmä hyödyntää niitä representaation politiikan tekemiseen. Toinen analyysissa käyttämäni työkalu ovat Stuart Hallin representaation vastastrategiat. Tarkastelen, kuinka niitä on hyödynnetty meemeillä käytävässä merkitysten kamppailussa.
Analyysini osoittaa, että Soldiers of Odin -ryhmän meemeissä hyödynnetään satiiria, parodiaa, karnevalismia ja ironiaa. Meemien avulla pyritään kyseenalaistamaan valtarakenteita, luomaan viholliskuvia eri etnisistä ryhmistä, uskonnoista ja vähemmistöistä, vahvistamaan omaa yhteisöä ja normalisoimaan rasismia. Meemeillä tehdään representaation politiikkaa, jolla pyritään suomalaisessa yhteiskunnassa entistä ulkomaalaisvastaisempaan ja rasistisempaan suhtautumiseen, tiukempaan maahanmuuttopolitiikkaan ja
arvokonservatiivisempaan mielipideilmastoon.