"Niin sanotut vapaat kädet": Luovuutta tukeva viestintäilmapiiri Baltic Circle -festivaalin visuaalisen viestinnän suunnittelijoiden ja festivaaliorganisaation välillä
Mattila, Alli (2020)
Mattila, Alli
2020
Journalistiikan ja viestinnän tutkinto-ohjelma, yhteiskuntatieteiden kandidaatin tutkinto - Degree Programme in Journalism and Communication, Bachelor of Social Sciences
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2020-04-17
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202004163281
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202004163281
Tiivistelmä
Visuaalisuus on yhteiskunnan kuvallisen käänteen myötä noussut yhä merkittävämmäksi osaksi kaikkien organisaatioiden ja instituutioiden ulkoista viestintää. Visuaalinen viestintä ja sen suunnittelu toteutetaan usein organisaatioiden ulkopuolisten ammattilaisten, mainostoimistoissa toimivien tai yksittäisten ammatinharjoittajien suorittamana tilaustyönä tai toimeksiantona. Vuorovaikutussuhde tilaajan ja suunnittelijan välillä voi saada tapauksesta riippuen piirteitä niin johtaja-johdettava-suhteista kuin kumppanuussuhteista kahden tasavertaisen asiantuntijan välillä. Tämän tutkielman tarkoituksena on selvittää, millainen viestintä edesauttaa luovuuden hyödyntämistä visuaalisen ilmeen suunnitteluprosessissa tilaaja-suunnittelijasuhteessa. Tutkimusongelmaa lähestytään syventymällä viestintäilmapiiriin visuaalisen viestinnän suunnittelijoiden näkökulmasta.
Tutkielman teoreettisena viitekehyksenä ovat systeemiteoria, vuorovaikutuksen kehysteoria sekä johtamisviestinnässä hyödynnetty LMX-teoria. Systeemiteorian avulla tutkielmassa tarkastellaan suunnitteluprosessia luovan ryhmän viestintäsuhteiden näkökulmasta. Vuorovaikutuksen kehysteoriaa hyödynnetään tilaaja-suunnittelija-suhteen vaihtuvien hierarkiasuhteiden ymmärtämisessä. LMX-teoria antaa näkökulman tilaajan ja suunnittelijoiden tasavertaisen kumppanuussuhteen rakentumiseen. Tutkielman aineisto koostuu viidestä teemahaastattelusta, jotka toteutettiin tammikuussa 2020. Haastateltavat ovat kansainvälisen teatterifestivaali Baltic Circlen visuaalisen ilmeen suunnittelijoita vuosilta 2013–2019. Teemahaastattelut litteroitiin sanatarkasti ja analysoitiin teemoittelemalla aineisto tutkimusongelmaa koskeviin alateemoihin ja analysoimalla näitä sisällönanalyysin menetelmin.
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että Baltic Circlen ja visuaalisen viestinnän suunnittelijoiden välillä vallitsi suunnittelijoiden luovuutta tukeva viestintäilmapiiri. Ilmapiiri luotiin ja sitä ylläpidettiin muun muassa aktiivisen kuuntelemisen, epämuodollisen viestintätyylin ja huolenpidon keinoin sekä vastavuoroisesti kunnioitusta ja luottamusta osoittamalla. Tilaajan hallinnan ja vuorovaikutussuhteen hierarkioiden puute tilaaja-suunnittelijasuhteessa on tutkimuksen tulosten mukaan poikkeuksellista visuaalisen viestinnän toimeksiannoissa. Tutkimus osoittaa, että vapaus tilaajaorganisaation pyrkimyksistä hallita suunnittelijan työtä sekä vapaus vahvoista hierarkioista tukee luovuutta visuaalisen ilmeen suunnittelutyössä. Luovuudelle suotuisa viestintäilmapiiri rakentuu vastavuoroisessa vuorovaikutussuhteessa, johon tilaaja ja suunnittelija(t) ovat yhtäläisesti sitoutuneita. Tutkimuksen tuloksista voidaan päätellä, että toimeksiantosuhde luovilla aloilla edellyttää onnistuakseen molemminpuolista myönteistä arvonantoa sekä pyrkimystä kumppanuussuhteeseen tilaajan ja toteuttajan välillä.
Tutkielman teoreettisena viitekehyksenä ovat systeemiteoria, vuorovaikutuksen kehysteoria sekä johtamisviestinnässä hyödynnetty LMX-teoria. Systeemiteorian avulla tutkielmassa tarkastellaan suunnitteluprosessia luovan ryhmän viestintäsuhteiden näkökulmasta. Vuorovaikutuksen kehysteoriaa hyödynnetään tilaaja-suunnittelija-suhteen vaihtuvien hierarkiasuhteiden ymmärtämisessä. LMX-teoria antaa näkökulman tilaajan ja suunnittelijoiden tasavertaisen kumppanuussuhteen rakentumiseen. Tutkielman aineisto koostuu viidestä teemahaastattelusta, jotka toteutettiin tammikuussa 2020. Haastateltavat ovat kansainvälisen teatterifestivaali Baltic Circlen visuaalisen ilmeen suunnittelijoita vuosilta 2013–2019. Teemahaastattelut litteroitiin sanatarkasti ja analysoitiin teemoittelemalla aineisto tutkimusongelmaa koskeviin alateemoihin ja analysoimalla näitä sisällönanalyysin menetelmin.
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että Baltic Circlen ja visuaalisen viestinnän suunnittelijoiden välillä vallitsi suunnittelijoiden luovuutta tukeva viestintäilmapiiri. Ilmapiiri luotiin ja sitä ylläpidettiin muun muassa aktiivisen kuuntelemisen, epämuodollisen viestintätyylin ja huolenpidon keinoin sekä vastavuoroisesti kunnioitusta ja luottamusta osoittamalla. Tilaajan hallinnan ja vuorovaikutussuhteen hierarkioiden puute tilaaja-suunnittelijasuhteessa on tutkimuksen tulosten mukaan poikkeuksellista visuaalisen viestinnän toimeksiannoissa. Tutkimus osoittaa, että vapaus tilaajaorganisaation pyrkimyksistä hallita suunnittelijan työtä sekä vapaus vahvoista hierarkioista tukee luovuutta visuaalisen ilmeen suunnittelutyössä. Luovuudelle suotuisa viestintäilmapiiri rakentuu vastavuoroisessa vuorovaikutussuhteessa, johon tilaaja ja suunnittelija(t) ovat yhtäläisesti sitoutuneita. Tutkimuksen tuloksista voidaan päätellä, että toimeksiantosuhde luovilla aloilla edellyttää onnistuakseen molemminpuolista myönteistä arvonantoa sekä pyrkimystä kumppanuussuhteeseen tilaajan ja toteuttajan välillä.
Kokoelmat
- Kandidaatintutkielmat [8354]