”Keskiössä aito sitoutuminen yhteisön kulttuuriin”: Televisiohistoriallinen tutkielma INEZ-televisiokanavan yhteisöllisyydestä ja kaupallisuudesta
Havumäki, Henrika (2020)
2020
Journalistiikan ja viestinnän tutkinto-ohjelma, yhteiskuntatieteiden kandidaatin tutkinto - Degree Programme in Journalism and Communication, Bachelor of Social Sciences
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. Only for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2020-02-18
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202001221471
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202001221471
Tiivistelmä
Tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten suomalainen televisiokanava INEZ asettuu osaksi televisiohistoriallista jatkumoa. Tutkimusaihe nousi tarpeesta ymmärtää, miten perinteisen television ja sosiaalisen median yhdistämiseen tähtäävä televisiokanava toimii. INEZ aloitti lähetyksensä toukokuussa 2019.
Tutkielma on osa televisiohistoriallista tutkimusta ja ottaa vaikutteita myös teoreettisen tutkimuksen perinteestä. Tutkielma vastaa kahteen tutkimuskysymykseen: 1) miten INEZ tuottaa kaupallisuutta ja yhteisöllisyyttä sekä 2) mitä eroja ja yhtäläisyyksiä INEZillä on verrattuna aiempiin televisiomuotoihin. Tutkielma toteutettiin lukemalla ja havainnoimalla aikalaistekstejä, joihin kuuluu INEZin ohjelmakaavio ja kanavalla lähetettävien tv-ohjelmien kuvaustekstit syksyltä 2019 sekä INEZin verkkosivusto ja sosiaalisen median tilit Instagramissa, Youtubessa ja Twitterissä. Aikalaisteksteistä saatuja havaintoja verrattiin aiempaan televisiohistoriaa käsittelevään tutkimuskirjallisuuteen. Aineiston perusteella tutkielman painopiste kallistui tv-kanavan kaupallisuuden ja yhteisöllisyyden tarkasteluun.
Tutkielma osoittaa, että INEZ on kaupallinen televisiokanava, joka toteuttaa perinteisiä televisiomarkkinoinnin keinoja, kuten televisiomainoksia ja tuotesijoittelua. Toisaalta INEZ on tuonut televisioon sosiaalisessa mediassa kehittyneen vaikuttajamarkkinoinnin. Yhteisöllisyys sen sijaan jää epämääräiseksi lupaukseksi, jolla pyritään houkuttelemaan yleisöä markkinoitavien tuotteiden äärelle.
Tutkielmalla on muutamia rajoitteita. Aineistoon ei sisältynyt INEZin lähettämien televisio-ohjelmien katsomista, joten on mahdotonta sanoa, miten kaupallisuus ja yhteisöllisyys rakentuvat esimerkiksi ohjelmien esiintyjien toiminnan kautta. INEZ on uusi toimija suomalaisessa televisiossa, ja on oletettavaa, että sen toiminta on vasta kehittymässä. Sen vuoksi on suositeltavaa, että aiheen tutkimista jatketaan.
Tutkielma on osa televisiohistoriallista tutkimusta ja ottaa vaikutteita myös teoreettisen tutkimuksen perinteestä. Tutkielma vastaa kahteen tutkimuskysymykseen: 1) miten INEZ tuottaa kaupallisuutta ja yhteisöllisyyttä sekä 2) mitä eroja ja yhtäläisyyksiä INEZillä on verrattuna aiempiin televisiomuotoihin. Tutkielma toteutettiin lukemalla ja havainnoimalla aikalaistekstejä, joihin kuuluu INEZin ohjelmakaavio ja kanavalla lähetettävien tv-ohjelmien kuvaustekstit syksyltä 2019 sekä INEZin verkkosivusto ja sosiaalisen median tilit Instagramissa, Youtubessa ja Twitterissä. Aikalaisteksteistä saatuja havaintoja verrattiin aiempaan televisiohistoriaa käsittelevään tutkimuskirjallisuuteen. Aineiston perusteella tutkielman painopiste kallistui tv-kanavan kaupallisuuden ja yhteisöllisyyden tarkasteluun.
Tutkielma osoittaa, että INEZ on kaupallinen televisiokanava, joka toteuttaa perinteisiä televisiomarkkinoinnin keinoja, kuten televisiomainoksia ja tuotesijoittelua. Toisaalta INEZ on tuonut televisioon sosiaalisessa mediassa kehittyneen vaikuttajamarkkinoinnin. Yhteisöllisyys sen sijaan jää epämääräiseksi lupaukseksi, jolla pyritään houkuttelemaan yleisöä markkinoitavien tuotteiden äärelle.
Tutkielmalla on muutamia rajoitteita. Aineistoon ei sisältynyt INEZin lähettämien televisio-ohjelmien katsomista, joten on mahdotonta sanoa, miten kaupallisuus ja yhteisöllisyys rakentuvat esimerkiksi ohjelmien esiintyjien toiminnan kautta. INEZ on uusi toimija suomalaisessa televisiossa, ja on oletettavaa, että sen toiminta on vasta kehittymässä. Sen vuoksi on suositeltavaa, että aiheen tutkimista jatketaan.