Mitkä psykologiset ja behavioristiset tekijät vaikuttavat piensijoittajan säästämis- ja sijoittamiskäyttäytymiseen?

Abstract

Taloudellisen käyttäytymisen taustalla vaikuttavat lukuisat psykologiset ja behavioristiset tekijät. Tässä kandidaatin tutkielmassa käsitellään piensijoittajan säästämis- ja sijoittamiskäyttäytymiseen vaikuttavia psykologisia ja behavioristisia tekijöitä. Tavoitteena on muodostaa lukijalle monipuolinen ja syvällinen kuva käyttäytymistieteellisestä rahoituksesta globaalisti kehittyvänä monitieteellisenä tutkimusalana sekä käsitellä tarkemmin neljää erilaista ajattelun oikopolkua eli peukalosääntöä. Tutkielman teoriaosuudessa esitellään lyhyesti käyttäytymistieteellisen rahoituksen historiaa sekä tuodaan esille tutkimusten erilaisia aihepiirejä. Tämän jälkeen tarkoituksena on avata lukijalle neljää tarkempaan käsittelyyn valittua heuristiikkaa eli peukalosääntöä, jotka ovat yliluottavaisuus, tuttuuden harha, mentaalitilinpito sekä kognitiivinen dissonanssi.

Kirjallisuuskatsaus on toteutettu edellä esitetyistä neljästä peukalosäännöstä. Kirjallisuuskatsauksessa on keskitytty vuoden 2019 aikana kahdessa arvostetussa tietokannassa julkaistuihin kansainvälisiin tieteellisiin artikkeleihin. Empiriaa sisältäviä tutkimuksia oli tehty merkittävästi viime aikoina, mikä kertoo tutkimuspainopisteiden siirtymisestä teoriasta myös empiriaa sisältäviin julkaisuihin. Hieman yllättäen tutkimusten maantieteellinen sijainti painottui kehittyviin maihin, ja erityisesti Intiassa ja Pakistanissa oli tehty vuoden 2019 aikana merkittävästi tämän aihealueen parissa empiiristä tutkimusta. Taloudellisen lukutaidon merkitys ja yhteys peukalosääntöihin nousi esille monissa tutkimuksissa. Luvussa viisi avataan piensijoittajan päätöksentekoon vaikuttavia erilaisia tekijöitä kokonaisuudessaan ja tulkitaan empiriaosuuden tulokset osaksi laajempaa sijoittajakäyttäytymisen teoriaa. Johtopäätöksenä voidaan todeta, että useat erilaiset psykologiset ja behavioristiset tekijät vaikuttavat piensijoittajan säästämis- ja sijoittamiskäyttäytymiseen. Kaikista tarkempaan käsittelyyn valitusta neljästä käsitteestä löytyi vuodelta 2019 tuoreita kansainvälisiä tieteellisiä artikkeleita. Tästä voidaan siis päätellä, että tämän aihealueen tutkimus on hyvin ajankohtaista ja kiinnostaa globaalisti tutkijoita eri puolilla maailmaa.