Manse maailmankartalle : Tampere tapahtumakaupunkina

Abstract

Tampereella on pitkät perinteet kulttuuri- ja urheilukaupunkina, jossa tapahtumat ovat luoneet vaihtelua asukkaiden arkeen. Viime vuosina kaupunki on aktivoitunut tapahtumien järjestämisessä ja houkuttelussa: tapahtumallisuuden kasvattaminen on kirjattu kaupungin strategiaan. Tämän pro gradu -tutkielman tarkoitus on perehtyä tarkemmin siihen, miten ja miksi Tampere haluaa kehittyä tapahtumakaupunkina. Tutkielman tarkoituksena on selvittää, millaisia odotuksia ja tavoitteita kaupungilla on tapahtumia kohtaan, millainen toimintaympäristö vahvuuksine ja heikkouksineen Tampere on tapahtumille ja miten käytännössä tapahtumallisuutta kaupungissa edistetään.

Kaupunkien kannalta tapahtumilla on vaikutuksia paikallistalouteen, kaupunkiympäristöön sekä kaupungin ilmapiiriin ja imagoon. Tästä syystä tapahtumat nähdään yhtenä kaupunkikehittämisen välineenä ja vetovoimaisuustekijänä, jonka avulla erottautua muista kaupungeista. Siten on perusteltua todeta, että tapahtumallisuus osana kaupunkeja/kaupunkikehittämistä on ajankohtainen kunta- ja aluetutkimuksen aihe. Aiheen tutkiminen on tärkeää myös siitä syystä, että suomalaista tutkimusta aiheesta on saatavilla melko vähän. Tutkimuksen aineistonkeruu kohdistettiin kaupungissa toimiviin tapahtumateollisuuden asiantuntijoihin, joista osa edusti Tampereen kaupunkia ja osa yksityissektoria. Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin puolistrukturoitua teemahaastattelua.

Aineiston perusteella voidaan todeta, että Tampere haluaa tarjota jatkossakin monipuolisia, sisällöltään ja kooltaan vaihtelevia tapahtumia erilaisille kohderyhmille. Tapahtumat nähdään keinona tarjota kaupunkilaisille elämyksiä, mutta myös niiden taloudelliset, yhteisölliset ja ympäristövaikutukset ymmärretään. Tapahtumajärjestäjät näkevät Tampereen hyvänä alustana tapahtumille, vaikka kehitettävääkin on. Uuden areenan ja tapahtumapuiston valmistumista odotetaan tapahtuma-ammattilaisten keskuudessa ja majoituspalveluille nähdään kasvava tarve. Myös saavutettavuudessa olisi parannettavaa, sillä etenkin globaalisti tarkasteltaessa Tampereen sijainti on syrjäinen. Toisaalta valtakunnallisesti kaupungin sijainti on loistava ja kulkuyhteydet ovat hyvät. Raitiotien valmistuessa liikkuminen helpottuu entisestään ja Tampereen kaupunkikuva muuttuu lähemmäksi eurooppalaisia kilpakumppaneitaan.

Tutkielman perusteella voidaan todeta, että Tampere on onnistunut tarjoamaan hyvät edellytykset tapahtumien järjestämiselle ja houkuttelulle. Tapahtumien vaikutukset aluetalouteen ja ihmisten paikallisidentiteetin vahvistumiseen ymmärretään kaupungissa hyvin. Tampereella on selkeä tahtotila olla elämyksellinen tapahtumakaupunki, joka luo elinvoimaisuutta asukkaille, matkailijoille ja yrityksille.