Yrityksen ja kansalaisjärjestön yhteistyö vastuullisuusprojektissa

Abstract

Tässä pro gradu -tutkielmassa tarkastellaan sektorien välistä yhteistyötä yrityksen ja kansalaisjärjestön välisessä vastuullisuusprojektissa. Tutkimuksen tarkoituksena on tarkastella erityisesti sitä, miten yhteistyötä näiden kahden sektorin välillä voidaan toteuttaa. Lisäksi tarkoituksena on tunnistaa, millaisia merkityksiä vastuullisuusprojektilla on yhteistyöhön osallistuville organisaatioille ja laajemmin koko yhteiskunnalle. Yhteistyötä yritysten ja kansalaisjärjestöjen välillä vastuullisuuden kontekstissa on tutkittu myös aiemmin, mutta tutkimusta tarvitaan lisää. Viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että sektorien välistä yhteistyötä tulisi hyödyntää enemmän yritysvastuun ja kestävän kehityksen kysymyksissä. Tämän tutkimuksen tavoitteisiin pyritään löytämään vastaukset tutkimalla Keskon ja WWF:n yhteistyötä syksyllä 2017 alkaneessa K-kalapolut -projektissa.

Tämä tutkimus on toteutettu laadullisena tutkimuksena. Kirjallisuuskatsauksessa tarkastellaan tutkimusaihetta koskevaa aikaisempaa tieteellistä tutkimusta yrityksen ja kansalaisjärjestön näkökulmasta. Aiemman tutkimuksen perusteella sektorien välisestä yhteistyöstä tunnistetaan neljä ulottuvuutta: yhteistyön sisältö, motiivit ja tavoitteet, haasteet sekä mahdollisuudet. Näitä ulottuvuuksia on hyödynnetty myöhemmin tätä tutkimusta ohjaavana ajatuksena aineistonkeruussa, analyysissa ja johtopäätöksissä. Tutkimuksen aineistonkeruumenetelmäksi on valittu teemahaastattelut. Empiirinen haastatteluaineisto on analysoitu teoriasidonnaisen sisällönanalyysin avulla. Johtopäätöksissä empiirisen aineiston perusteella tehtyjä keskeisiä tuloksia tarkastellaan suhteessa kirjallisuuskatsauksessa tunnistettuihin aikaisempiin löydöksiin. Lisäksi johtopäätöksissä esitetään tutkimuksen käytännön merkityksiä yrityksen ja kansalaisjärjestön osalta, sekä avataan mahdollisia jatkotutkimusehdotuksia.

Tutkimuksen keskeiset johtopäätökset esitetään kolmen proposition avulla. Ensinnäkin vastuullisuusprojektissa organisaatioita kiinnostavat yhteistyön kautta saadut resurssit. Lisäksi yhteistyössä on mahdollista edistää yrityksen liiketoiminnallisia ja kansalaisjärjestön luonnonsuojelullisia tavoitteita. Toiseksi sektorien välisessä yhteistyössä eniten haasteita aiheuttavat organisaatioiden erilaiset toimintatavat ja erisuuruiset resurssit. Kolmanneksi sektorien välisessä yhteistyössä on mahdollista jakaa toisiaan täydentäviä resursseja, osallistaa sidosryhmiä, levittää tietoisuutta sekä edistää kestävää kehitystä ja luonnonsuojelua. Tämän tutkimuksen keskeiset tulokset ovat linjassa aiemman tutkimuksen kanssa. Käytännössä tutkimuksen tuloksista on hyötyä niin yrityksille kuin kansalaisjärjestöille, kun ne arvioivat mahdollisia nykyisiä ja tulevia yhteistyösuhteitaan.