Merkitysten verkko : faniuden diskursseja pop-tähti Morrisseyta käsittelevän sivuston keskusteluissa
Haavisto, Antti (2017)
2017
Journalistiikan ja viestinnän tutkinto-ohjelma - Degree Programme in Journalism and Communication
Viestintätieteiden tiedekunta - Faculty of Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2017-12-31
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201801161059
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201801161059
Tiivistelmä
Tarkastelen pro gradu -tutkielmassani pop-artisti Steven Morrisseyn faniyhteisön toimintaa tälle omistetulla fanisivustolla osoitteessa www.morrissey-solo.com. Pyrin selvittämään minkälaisia diskursseja sivuston keskustelufoorumilla käydyt keskustelut sisältävät ja millaisia faniuden kategorioita keskusteluissa on mahdollista havaita. Tämän lisäksi pohdin sitä, miten entistä interaktiivisemmaksi muuttuva mediaympäristö on vaikuttanut tähteyteen, fanien toimintaan ja faniuden käytäntöihin.
Tutkimukseni pääasiallinen aineisto koostuu seitsemästä laajuudeltaan vaihtelevasta keskusteluketjusta fanisivuston keskustelufoorumilla. Olen kerännyt aineiston internet-etnografiana, jossa seurasin tämän faniyhteisön keskustelemisen tapoja ja käytänteitä osallistumatta kuitenkaan itse keskusteluun. Analysoin aineiston tekstipohjaisena diskurssianalyysina, erityisesti kategoria-analyysia työkaluna käyttäen.
Tutkimani fanisivuston keskusteluissa on havaittavissa useita eri diskursseja ja faniuden kategorioita, jotka osittaisista päällekkäisyyksistä huolimatta poikkeavat toisistaan merkittävillä tavoilla. Erityisen näkyviksi nämä erot tulevat tilanteissa, joissa keskustellaan Morrisseyn imagon kannalta merkityksellisistä asioista. Kokonaisuutena tämän sivuston keskusteluihin osallistuva faniyhteisö vaikuttaa erittäin riitaisalta ja näkemyserot ovat paikoin merkittäviä.
Sosiaalisen median vaikutus fanikulttuuriin ja tähteyteen on huomattava. Fanien keskuudessa se tuo näkyväksi mielipide-eroja tavalla, joka voi pahimmillaan johtaa yhteisöä rapauttavaan riitaisuuteen. Tähdille sosiaalinen media puolestaan on paitsi merkittävä markkinointi- ja viestintäkanava fanien suuntaan myös vaikeasti hallittava osa julkisuutta, joka saattaa pahimmassa tapauksessa aiheuttaa säröjä imagoon.
Tutkimukseni pääasiallinen aineisto koostuu seitsemästä laajuudeltaan vaihtelevasta keskusteluketjusta fanisivuston keskustelufoorumilla. Olen kerännyt aineiston internet-etnografiana, jossa seurasin tämän faniyhteisön keskustelemisen tapoja ja käytänteitä osallistumatta kuitenkaan itse keskusteluun. Analysoin aineiston tekstipohjaisena diskurssianalyysina, erityisesti kategoria-analyysia työkaluna käyttäen.
Tutkimani fanisivuston keskusteluissa on havaittavissa useita eri diskursseja ja faniuden kategorioita, jotka osittaisista päällekkäisyyksistä huolimatta poikkeavat toisistaan merkittävillä tavoilla. Erityisen näkyviksi nämä erot tulevat tilanteissa, joissa keskustellaan Morrisseyn imagon kannalta merkityksellisistä asioista. Kokonaisuutena tämän sivuston keskusteluihin osallistuva faniyhteisö vaikuttaa erittäin riitaisalta ja näkemyserot ovat paikoin merkittäviä.
Sosiaalisen median vaikutus fanikulttuuriin ja tähteyteen on huomattava. Fanien keskuudessa se tuo näkyväksi mielipide-eroja tavalla, joka voi pahimmillaan johtaa yhteisöä rapauttavaan riitaisuuteen. Tähdille sosiaalinen media puolestaan on paitsi merkittävä markkinointi- ja viestintäkanava fanien suuntaan myös vaikeasti hallittava osa julkisuutta, joka saattaa pahimmassa tapauksessa aiheuttaa säröjä imagoon.