Hakukoneoptimointialan kehitys ja toimijoiden vuorovaikutus
Levola, Ari (2017)
2017
Informaatiotutkimuksen ja interaktiivisen median tutkinto-ohjelma - Degree Programme in Information Studies and Interactive Media
Viestintätieteiden tiedekunta - Faculty of Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2017-06-12
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201706141979
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201706141979
Tiivistelmä
Tämä tutkielma pyrki selvittämään, onko hakukoneoptimoijien ja Google -hakukoneen kehittäjien välillä havaittavaa vuorovaikutussuhdetta. Samalla tutkielmassa tarkastellaan hakukoneoptimointialan kehitystä ja tiedon välittymistä suositeltujen optimointikäytäntöjen tapauksessa. Eritystarkastelussa verkkosivustolle johtavien linkkien optimoimisen taktiikat.
Hakukoneoptimoijien ja Google -hakukoneen edustajien vuorovaikutusta tutkittiin analysoimalla verkosta löytyviä hakukoneoptimointimedioiden julkaisemia optimointisuosituksia liittyen linkinrakentamiseen, sekä Google -hakukoneen edustajien antamia lausuntoja ja virallisia ohjeistuksia vuosien 2010 - 2015 välillä. Artikkelit ja muut sisällöt on tässä tutkielmassa käyty läpi laadullisen sisällönanalyysin keinojen avulla.
Tutkielman tuloksissa löydettiin säännöllisesti toteutuva vuorovaikutus Google -hakukoneen kehittäjien ja hakukoneoptimoijien välillä. Hakukoneoptimoijat jakavat toimivaksi havaittuja optimointitekniikoita eri hakukoneoptimointialan asiantuntijasivustojen kautta, jonka jälkeen mainittujen tekniikoiden käyttö yleistyy ja useimmiten niiden taso laskee muuttaen optimointitaktiikat heikkolaatuisiksi verkon roskapostitukseen verrattavaksi toiminnaksi. Google -hakukoneen edustajat puolestaan pyrkivät optimointitekniikoiden kasvaessa ensin ohjeistamaan ja rajoittamaan suosiota keräävien taktiikoiden väärinkäyttöä, jonka jälkeen lopulta Google -hakukoneeseen tehtävät päivitykset saavat tekniikoiden toimivuuden vaikutukset loppumaan Google -hakukoneen hakutuloksissa. Tässä vaiheessa seuraava toimivaksi havaittu tekniikka on jo usein alkanut kiertää hakukoneoptimoijien keskuudessa, jonka myötä ilmiö toistuu.
Hakukoneoptimoijien ja Google -hakukoneen edustajien vuorovaikutusta tutkittiin analysoimalla verkosta löytyviä hakukoneoptimointimedioiden julkaisemia optimointisuosituksia liittyen linkinrakentamiseen, sekä Google -hakukoneen edustajien antamia lausuntoja ja virallisia ohjeistuksia vuosien 2010 - 2015 välillä. Artikkelit ja muut sisällöt on tässä tutkielmassa käyty läpi laadullisen sisällönanalyysin keinojen avulla.
Tutkielman tuloksissa löydettiin säännöllisesti toteutuva vuorovaikutus Google -hakukoneen kehittäjien ja hakukoneoptimoijien välillä. Hakukoneoptimoijat jakavat toimivaksi havaittuja optimointitekniikoita eri hakukoneoptimointialan asiantuntijasivustojen kautta, jonka jälkeen mainittujen tekniikoiden käyttö yleistyy ja useimmiten niiden taso laskee muuttaen optimointitaktiikat heikkolaatuisiksi verkon roskapostitukseen verrattavaksi toiminnaksi. Google -hakukoneen edustajat puolestaan pyrkivät optimointitekniikoiden kasvaessa ensin ohjeistamaan ja rajoittamaan suosiota keräävien taktiikoiden väärinkäyttöä, jonka jälkeen lopulta Google -hakukoneeseen tehtävät päivitykset saavat tekniikoiden toimivuuden vaikutukset loppumaan Google -hakukoneen hakutuloksissa. Tässä vaiheessa seuraava toimivaksi havaittu tekniikka on jo usein alkanut kiertää hakukoneoptimoijien keskuudessa, jonka myötä ilmiö toistuu.