Terveellisten elämäntapojen kuvaamisen keinot neuvostoliittolaisissa propagandajulisteissa 1925 - 1972
Tammela, Tomi (2017)
Tammela, Tomi
2017
Historian tutkinto-ohjelma - Degree Programme in History
Yhteiskuntatieteiden tiedekunta - Faculty of Social Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2017-03-10
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201703131255
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201703131255
Tiivistelmä
Trepossa on tutkielman rajattu versio. Täysversio on luettavissa Tampereen yliopiston kirjaston Linnan toimipisteessä.
The PDF is a limited version of the Master's thesis. The complete text is available in printed version in Tampere University Library in Linna.
Neuvostoliiton historia tarjoaa tapahtumarikkaan ajanjakson, jolloin maailma sai seurata sosialistisen utopian rakentamista aitiopaikalta. Propagandajulisteet muodostavat kurkistusikkunan puolueen viralliseen ideologiaan ja keinoihin edistää sitä. Työssäni käsittelen terveellisten elämäntapojen kuvaamisen keinoja neuvostoliittolaisissa propagandajulisteissa kolmen terveysteeman kautta. Teemat ovat alkoholin juominen, tupakointi ja urheilu. Vastaan kysymyksiin siitä, millä keinoin julisteet houkuttelivat ihmisiä terveellisille elintavoille. Kysyn myös minkä elementtien käytölle julisteet perustuvat ja miten kuvien kontekstit rakentavat julisteiden sanomaa.
Käsittelen vuosia 1925 - 1972 ja aineistonani toimivat lukuisat julistekokoelmat. Aleksandr Snopkovin, Pavel Snopkovin ja Aleksandr Shklyarukin "Classic Russian Posters" vuodelta 2010 sisältää julisteita tsaarin vallan lopusta, aina kommunismin romahtamiseen asti. Toinen kokoelma on Maria Lafontin vuonna 2007 julkaisema "Soviet Posters: The Sergo Grigorian Collection", joka on koottu Neuvostoliiton historiaa tutkineen Sergo Grigorianin arkiston pohjalta. Hyödynnän myös internet-sivusto www.sovietposters.comin kokoelmaa propagandajulisteista. Kyseessä on alkuperäisistä julisteista kopioita myyvän yrityksen arkisto. Muutama aineistoni juliste on peräisin Karen F.A Foxin artikkelista "Tobacco Is Poison! Soviet-Era Anti-Smoking Posters" vuodelta 2009.
Tutkimukseni teoreettisena työkaluna käytän Markku Kivisen teoriaa venäläisen kulttuurin kolmiomallista Neuvostoliiton aikana. Kivisen mukaan Neuvostoliiton kulttuuriin rakentui kolme kärkeä, jotka eroavat toisistaan voimakkaasti. Pyhäksi muodostui kommunistinen puolue, proletariaatti ja valtiolliset tunnukset. Pyhiin asioihin voi viitata ainoastaan kunnioittavaan ja positiiviseen sävyyn. Toisena piirteenä kulttuuriin kuului maallinen osio eli köyhyys, porvaristo ja uskonnollisuus. Näistä maallisista aiheista saattoi esittää kritiikkiä ja propagandistien pitikin julisteissaan hyökätä niitä vastaan. Kolmantena piirteenä valtioon muodostui tabu eli NKVD, sekasorto ja valtion toimesta jatkuva sodan uhan ylläpitäminen. Bolsevikkien pyrkimys luoda yhteiskunnallinen utopia olikin johtanut kielteisiin tuloksiin, mutta niihin ei saanut viitata mitenkään.
Tarkasteluni apuna käytän myös Janne Seppäsen tulkintoja semioottisista käsitteistä kuten denotaatiosta, konnotaatiosta, indeksisyydestä ja motivoituneisuudesta. Tutkin myös julisteiden konteksteja kuvallisesta, lingvistisestä ja kulttuurisesta näkökulmasta.
Neuvostoliittolainen usko julisteiden voimaan kumpusi muun muassa behavioristisesta psykologiankäsityksestä, jonka mukaan ihminen saadaan käyttäytymään halutulla tavalla ehdollistamistekniikoiden avulla. Tarkasteluni aikana havaitsin, miten osa terveyttä edistävistä tekniikoista kuului kiinteästi tiettyyn julisteteemaan (alkoholi, tupakointi tai urheilu) ja osaa tekniikoista käytetään missä tahansa terveyteen liittyvässä julisteessa.
Alkoholi-aiheisissa julisteissa neuvostokulttuurin kuuluvia pyhän elementtejä käytetään niukasti, koska tunnuksia kuten punatähteä tai lippua ei haluta yhdistää holtittomaan käytökseen. Valtiovallan pyhä käsi esiintyi julisteissa tehtävänään pakottaa juopotteleva työmies hoitolaitokseen ja sitä kautta takaisin töihin ja perheensä pariin. Kuvat täyttyvät humalaisista miehistä, joita houkutellaan raittiuteen pelottelemalla perheen menetyksellä ja yhdistämällä heidät sikoihin eli käytännössä nolaamalla. Tupakointi liitettiin mielikuvaan laiskasta työmiehestä, joka myös juopottelee ja tappelee. Lapsille varattiin julisteissa huonojen vanhempien syyllistäjän rooli, sillä he kaipaavat terveellisiä esikuvia kasvaakseen järjestelmän vankkumattomiksi puolustajiksi.
Urheilua propagoivissa julisteissa pyhän symboleita kuten Neuvostoliiton lippua, urheiluseurojen tunnuksia, punatähteä sekä sirppiä ja vasaraa käytetään runsaasti. Urheilijat edustavat fyysisesti terveitä kansalaisia, jotka tuovat mitaleillaan kunniaa sosialistiselle isänmaalleen. Julisteiden mukaan urheilu on itsessään isänmaallinen teko ja kaikkien velvollisuus.
The PDF is a limited version of the Master's thesis. The complete text is available in printed version in Tampere University Library in Linna.
Neuvostoliiton historia tarjoaa tapahtumarikkaan ajanjakson, jolloin maailma sai seurata sosialistisen utopian rakentamista aitiopaikalta. Propagandajulisteet muodostavat kurkistusikkunan puolueen viralliseen ideologiaan ja keinoihin edistää sitä. Työssäni käsittelen terveellisten elämäntapojen kuvaamisen keinoja neuvostoliittolaisissa propagandajulisteissa kolmen terveysteeman kautta. Teemat ovat alkoholin juominen, tupakointi ja urheilu. Vastaan kysymyksiin siitä, millä keinoin julisteet houkuttelivat ihmisiä terveellisille elintavoille. Kysyn myös minkä elementtien käytölle julisteet perustuvat ja miten kuvien kontekstit rakentavat julisteiden sanomaa.
Käsittelen vuosia 1925 - 1972 ja aineistonani toimivat lukuisat julistekokoelmat. Aleksandr Snopkovin, Pavel Snopkovin ja Aleksandr Shklyarukin "Classic Russian Posters" vuodelta 2010 sisältää julisteita tsaarin vallan lopusta, aina kommunismin romahtamiseen asti. Toinen kokoelma on Maria Lafontin vuonna 2007 julkaisema "Soviet Posters: The Sergo Grigorian Collection", joka on koottu Neuvostoliiton historiaa tutkineen Sergo Grigorianin arkiston pohjalta. Hyödynnän myös internet-sivusto www.sovietposters.comin kokoelmaa propagandajulisteista. Kyseessä on alkuperäisistä julisteista kopioita myyvän yrityksen arkisto. Muutama aineistoni juliste on peräisin Karen F.A Foxin artikkelista "Tobacco Is Poison! Soviet-Era Anti-Smoking Posters" vuodelta 2009.
Tutkimukseni teoreettisena työkaluna käytän Markku Kivisen teoriaa venäläisen kulttuurin kolmiomallista Neuvostoliiton aikana. Kivisen mukaan Neuvostoliiton kulttuuriin rakentui kolme kärkeä, jotka eroavat toisistaan voimakkaasti. Pyhäksi muodostui kommunistinen puolue, proletariaatti ja valtiolliset tunnukset. Pyhiin asioihin voi viitata ainoastaan kunnioittavaan ja positiiviseen sävyyn. Toisena piirteenä kulttuuriin kuului maallinen osio eli köyhyys, porvaristo ja uskonnollisuus. Näistä maallisista aiheista saattoi esittää kritiikkiä ja propagandistien pitikin julisteissaan hyökätä niitä vastaan. Kolmantena piirteenä valtioon muodostui tabu eli NKVD, sekasorto ja valtion toimesta jatkuva sodan uhan ylläpitäminen. Bolsevikkien pyrkimys luoda yhteiskunnallinen utopia olikin johtanut kielteisiin tuloksiin, mutta niihin ei saanut viitata mitenkään.
Tarkasteluni apuna käytän myös Janne Seppäsen tulkintoja semioottisista käsitteistä kuten denotaatiosta, konnotaatiosta, indeksisyydestä ja motivoituneisuudesta. Tutkin myös julisteiden konteksteja kuvallisesta, lingvistisestä ja kulttuurisesta näkökulmasta.
Neuvostoliittolainen usko julisteiden voimaan kumpusi muun muassa behavioristisesta psykologiankäsityksestä, jonka mukaan ihminen saadaan käyttäytymään halutulla tavalla ehdollistamistekniikoiden avulla. Tarkasteluni aikana havaitsin, miten osa terveyttä edistävistä tekniikoista kuului kiinteästi tiettyyn julisteteemaan (alkoholi, tupakointi tai urheilu) ja osaa tekniikoista käytetään missä tahansa terveyteen liittyvässä julisteessa.
Alkoholi-aiheisissa julisteissa neuvostokulttuurin kuuluvia pyhän elementtejä käytetään niukasti, koska tunnuksia kuten punatähteä tai lippua ei haluta yhdistää holtittomaan käytökseen. Valtiovallan pyhä käsi esiintyi julisteissa tehtävänään pakottaa juopotteleva työmies hoitolaitokseen ja sitä kautta takaisin töihin ja perheensä pariin. Kuvat täyttyvät humalaisista miehistä, joita houkutellaan raittiuteen pelottelemalla perheen menetyksellä ja yhdistämällä heidät sikoihin eli käytännössä nolaamalla. Tupakointi liitettiin mielikuvaan laiskasta työmiehestä, joka myös juopottelee ja tappelee. Lapsille varattiin julisteissa huonojen vanhempien syyllistäjän rooli, sillä he kaipaavat terveellisiä esikuvia kasvaakseen järjestelmän vankkumattomiksi puolustajiksi.
Urheilua propagoivissa julisteissa pyhän symboleita kuten Neuvostoliiton lippua, urheiluseurojen tunnuksia, punatähteä sekä sirppiä ja vasaraa käytetään runsaasti. Urheilijat edustavat fyysisesti terveitä kansalaisia, jotka tuovat mitaleillaan kunniaa sosialistiselle isänmaalleen. Julisteiden mukaan urheilu on itsessään isänmaallinen teko ja kaikkien velvollisuus.