Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
Trepo
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä viite 
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto
  • Näytä viite
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Kuluttajien tavat keskustella sponsoroidusta sisällöstä YouTubessa : Case Tupla Energy Company

Isoviita, Tiia (2017)

 
Avaa tiedosto
GRADU-1484926538.pdf (1.149Mt)
Lataukset: 



Isoviita, Tiia
2017

Kauppatieteiden tutkinto-ohjelma - Degree Programme in Business Studies
Johtamiskorkeakoulu - Faculty of Management
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2017-01-19
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201701201046
Tiivistelmä
Valtaistuneet kuluttajat ohittavat digimarkkinoinnin perinteiset muodot yhä useammin. Kuluttajakäyttäytymisen muuttumisen myötä markkinoijat ovat alkaneet hyödyntää uusia tavoittamisen keinoja. Yksi keinosta on natiivimainonta, joka näyttää orgaaniselta sisällöltä, mutta on oikeasti mainos eli maksetun sisältömarkkinoinnin muoto.

Natiivimainontaa on tutkittu journalismin yhteydessä, mutta vähemmän digimarkkinoinnin kontekstissa. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on analysoida kuluttajien kommentointia YouTube-alustan videoblogien natiivimainonnan yhteydessä. Suomalaisten sisällöntuottajien kaupallisen yhteistyön synnyttämiä kommentteja analysoitiin netnografisesti, Tupla Energy Company -kampanjan yhteisöistä kerätyn, luonnollisen tekstuaalisen ja audiovisuaalisen aineiston tukemana.

Kuluttajien keskustelu jaettiin viiteen teemaan analyyttisen koodaamisen ja hermeneuttisen tulkinnan kautta. Kuluttajien kommentit liittyivät sisällöntuottajaan, videon sisältöön, sisällön tuottamiseen, sponsorointiin ja kommentoijaan itseensä. Koska sponsorointiin liittyvät kommentit erottavat natiivimainontasisällön tavanomaisesta sisällöstä, syventyi tutkimus näiden kommenttien analysointiin suostuttelutiedon mallia hyödyntäen. Sponsoroitu sisältö hyväksyttiin taloudellisten seikkojen, molempia hyödyttävän näkyvyyden, sisällön autenttisuuden, sisällöntuottajan ja sponsoroijan yhteensopivuuden, sponsoroinnin läpinäkyvyyden ja sponsoroijan positiivisten tavoitteiden kautta. Sponsorointia tuomittiin kaupallisuuden, sisällön epäaitouden, sisällöntuottajan ja sponsoroijan yhteensopimattomuuden, toteutuksen sponsoroijan tavoitteiden ja epätasapainoisen valtasuhteen kautta.

Kuluttajat kommentoivat natiivimainontaa YouTuben viihteellisessä kontekstissa pääasiassa positiivisesti. Tutkimuksessa korostuivat kuluttajaa tyydyttävät ja mainostan kannalta myönteiset lopputulokset siinä missä aiemmat tutkimukset korostavat kuluttajien negatiivisia reaktioita. Jatkotutkimuksissa on painotettava erilaisia natiivimainonnan tapauksia (natiivimainoksen tyypin, mainostettavan tuotteen, agentin ja suostutteluyrityksen kannalta) YouTuben alustalla ja löydettävä vertailukohtia myös muilta digitaalisilta alustoilta ja toimialoilta. Lisäksi jatkotutkimusten on tärkeä tunnistaa natiivimainonnan eettiset ulottuvuudet.
Kokoelmat
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto [34751]
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Yhteydenotto | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Selaa kokoelmaa

TekijätNimekkeetTiedekunta (2019 -)Tiedekunta (- 2018)Tutkinto-ohjelmat ja opintosuunnatAvainsanatJulkaisuajatKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Yhteydenotto | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste