Energistä retoriikkaa
SUONIEMI, JUHANA (2009)
2009
Aluetiede - Regional Studies
Kauppa- ja hallintotieteiden tiedekunta - Faculty of Economics and Administration
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2009-05-12
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/urn:nbn:fi:uta-1-19747
https://urn.fi/urn:nbn:fi:uta-1-19747
Tiivistelmä
Tutkimus käsittelee Tampereen Sähkölaitoksen ympäristöraportointia. Tutkimuksessa on tehty retorinen analyysi Tampereen Sähkölaitoksen ympäristöraporteista vuosilta 2004 - 2007 sekä haastateltu Ekokumppanit Oy:n toimitusjohtajaa ja Tampereen Sähkölaitoksen ympäristöpäällikköä. Tutkimuksessa ympäristöraporteista etsittiin vihreää kieltä ja ekologisuuden käyttötapoja. Haastattelujen tavoite oli vahvistaa raporteista syntynyt tulkinta oikeaksi.
Tutkimusmenetelmäksi valitsin retorisen analyysin, jossa teksti puretaan pieniin osiin tekstin yksityiskohtaisen analysoinnin mahdollistamiseksi. Lähtökohtana on oletus siitä, että Tampereen Sähkölaitos esittää tekemisensä ympäristön hyväksi paremmiksi, kuin todellisuus antaa myöden. Tutkimuksessa tätä tutkitaan vertailemalla Tampereen Sähkölaitoksen ympäristöraporttien informaatiota itseensä ja paljastamalla siitä epäjohdonmukaisuuksia, liioittelua ja tahallisia tai tahattomia retorisia keinoja.
Tutkimus osoitti, että retorisia keinoja on käytetty laajasti. Ympäristöraporttien tekstiosissa korostetaan ekologisuutta, huolta ympäristöstä, paikallisuutta ja vastuullisuutta. Samoin raporttien kuvamateriaali luo mielikuvaa ympäristön vastuullisesta huomioimisesta. Edelläkävijän roolia korostetaan raporteissa voimakkaasti.
Käytetyn retoriikan vertailu raporttien tarjoamiin tilastotietoihin paljastaa käytetyn retoriikan onttouden. Satsaukset ympäristöön paljastuvat mittaluokaltaan pieniksi tai sellaisiksi, jotka ovat myös taloudellisesti kannattavia ja toteutettaisiin ilman huolta ympäristöstä. Tutkimus osoitti, että oletukseni käytetystä retoriikasta hyvän mielikuvan luojana oli oikea.
Asiasanat:Energia, retoriikka
Tutkimusmenetelmäksi valitsin retorisen analyysin, jossa teksti puretaan pieniin osiin tekstin yksityiskohtaisen analysoinnin mahdollistamiseksi. Lähtökohtana on oletus siitä, että Tampereen Sähkölaitos esittää tekemisensä ympäristön hyväksi paremmiksi, kuin todellisuus antaa myöden. Tutkimuksessa tätä tutkitaan vertailemalla Tampereen Sähkölaitoksen ympäristöraporttien informaatiota itseensä ja paljastamalla siitä epäjohdonmukaisuuksia, liioittelua ja tahallisia tai tahattomia retorisia keinoja.
Tutkimus osoitti, että retorisia keinoja on käytetty laajasti. Ympäristöraporttien tekstiosissa korostetaan ekologisuutta, huolta ympäristöstä, paikallisuutta ja vastuullisuutta. Samoin raporttien kuvamateriaali luo mielikuvaa ympäristön vastuullisesta huomioimisesta. Edelläkävijän roolia korostetaan raporteissa voimakkaasti.
Käytetyn retoriikan vertailu raporttien tarjoamiin tilastotietoihin paljastaa käytetyn retoriikan onttouden. Satsaukset ympäristöön paljastuvat mittaluokaltaan pieniksi tai sellaisiksi, jotka ovat myös taloudellisesti kannattavia ja toteutettaisiin ilman huolta ympäristöstä. Tutkimus osoitti, että oletukseni käytetystä retoriikasta hyvän mielikuvan luojana oli oikea.
Asiasanat:Energia, retoriikka