Maailmanparannusta somessa: Vaikuttajat yhteiskunnallisen julkisivun rakentajina Instagramissa
Koivisto, Maija (2023)
2023
Media, kulttuuri ja yhteiskunta -maisteriohjelma - Master's Programme in Media, Culture and Society
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2023-05-11
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202304193956
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202304193956
Tiivistelmä
Tarkastelen pro gradu -tutkielmassani tapoja, joilla sosiaalisen median vaikuttajat rakentavat yhteiskunnallista julkisivua Instagram-tileillään eli luovat itsestään vaikutelmaa yhteiskunnallisina keskustelijoina. Sosiaalisen median vaikuttajat ovat nykypäivänä monipuolisia sisällöntuottajia, jotka jakavat tileillään kaupallisen ja arkisen sisällön lisäksi yhä enemmän myös asioihin laajemmin kantaa ottavaa sisältöä. Julkinen yhteiskunnallinen keskustelu on viime vuosina siirtynyt enenevästi sosiaaliseen mediaan erilaisten viraaleiksi kutsuttujen ilmiöiden siivittämänä. Muiden sosiaalisen median kanavien ohella myös Instagramista on tullut merkittävä tiedon ja mielipiteiden lähde erityisesti nuorelle yleisölle. Tämä kehitys on tehnyt vaikuttajien näissä kanavissa jakamista sisällöistä merkityksellisen osan yhteiskunnallisia keskusteluja.
Taustoitan ja asemoin pro gradu -tutkielmani empiiristä osaa tarkastelemalla ensin sekä sosiaalisen median vaikuttajiin että sosiaaliseen mediaan liittyvää käsitteistöä. Sovellan tutkielmani teoriakehyksenä sosiologi Erving Goffmanin dramaturgista lähestymistapaa, ja hyödynnän erityisesti Goffmanin julkisivun käsitettä. Avaan työn teorialuvussa lisäksi sitä, miten Goffmanin runsaan kuuden vuosikymmenen takaista lähestymistapaa on sovellettu myöhemmin sosiaalisen median tutkimuksessa.
Tutkielmani empiirinen aineisto koostuu kolmen vaikuttajan Instagram-tiliensä syötteeseen huhti-toukokuun 2022 aikana lisäämistä julkaisuista. Goffmanin ja hänen ajatuksiaan hyödyntävän myöhemmän tutkimuksen tarjoaman tulokulman avulla etsin aineistostani toistuvia merkkejä keinoista – esittämistavoista – joilla sosiaalisen median vaikuttajat rakentavat yhteiskunnallista julkisivua Instagram-tileillään. Erittelen aineistoani laadullisen sisällönanalyysin ja teemoittelun keinoin.
Tunnistin aineistostani kuusi esittämistapaa, joita vaikuttajat käyttävät yhteiskunnallisen julkisivunsa rakentamiseen Instagram-tileillään. Yleisimmät niistä olivat omien kokemusten jakaminen, inhimillisyyteen vetoaminen ja palautteen vastaanottaminen. Kokemuksien jakamisen ja inhimillisyyteen vetoamisen esittämistapoja yhdistää se, että vaikuttaja kehystää niitä käyttäessään yhteiskunnallista keskustelua henkilökohtaisella otteella. Palautetta vastaanottavaa esittämistapaa käyttäessään vaikuttaja taas käy yhteiskunnallista keskustelua ikään kuin vuorovaikutuksessa seuraajiensa tai muiden ihmisten kanssa.
Tutkielmani avaa suuntia sosiaalisen median vaikuttajien Instagramissa tapahtuvan yhteiskunnallisen toiminnan jatkotutkimukselle. Yksi kiinnostava ja nähdäkseni tärkeä jatkotutkimuksen suunta olisi eritellä vaikuttajien ja seuraajien vuorovaikutusta julkista keskustelua virittävien yhteiskunnallisten sisältöjen osalta.
Taustoitan ja asemoin pro gradu -tutkielmani empiiristä osaa tarkastelemalla ensin sekä sosiaalisen median vaikuttajiin että sosiaaliseen mediaan liittyvää käsitteistöä. Sovellan tutkielmani teoriakehyksenä sosiologi Erving Goffmanin dramaturgista lähestymistapaa, ja hyödynnän erityisesti Goffmanin julkisivun käsitettä. Avaan työn teorialuvussa lisäksi sitä, miten Goffmanin runsaan kuuden vuosikymmenen takaista lähestymistapaa on sovellettu myöhemmin sosiaalisen median tutkimuksessa.
Tutkielmani empiirinen aineisto koostuu kolmen vaikuttajan Instagram-tiliensä syötteeseen huhti-toukokuun 2022 aikana lisäämistä julkaisuista. Goffmanin ja hänen ajatuksiaan hyödyntävän myöhemmän tutkimuksen tarjoaman tulokulman avulla etsin aineistostani toistuvia merkkejä keinoista – esittämistavoista – joilla sosiaalisen median vaikuttajat rakentavat yhteiskunnallista julkisivua Instagram-tileillään. Erittelen aineistoani laadullisen sisällönanalyysin ja teemoittelun keinoin.
Tunnistin aineistostani kuusi esittämistapaa, joita vaikuttajat käyttävät yhteiskunnallisen julkisivunsa rakentamiseen Instagram-tileillään. Yleisimmät niistä olivat omien kokemusten jakaminen, inhimillisyyteen vetoaminen ja palautteen vastaanottaminen. Kokemuksien jakamisen ja inhimillisyyteen vetoamisen esittämistapoja yhdistää se, että vaikuttaja kehystää niitä käyttäessään yhteiskunnallista keskustelua henkilökohtaisella otteella. Palautetta vastaanottavaa esittämistapaa käyttäessään vaikuttaja taas käy yhteiskunnallista keskustelua ikään kuin vuorovaikutuksessa seuraajiensa tai muiden ihmisten kanssa.
Tutkielmani avaa suuntia sosiaalisen median vaikuttajien Instagramissa tapahtuvan yhteiskunnallisen toiminnan jatkotutkimukselle. Yksi kiinnostava ja nähdäkseni tärkeä jatkotutkimuksen suunta olisi eritellä vaikuttajien ja seuraajien vuorovaikutusta julkista keskustelua virittävien yhteiskunnallisten sisältöjen osalta.