Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
Trepo
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä viite 
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Kandidaatintutkielmat
  • Näytä viite
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Kandidaatintutkielmat
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

"Voit keskittyä rauhassa odotukseen, kun tiedät että vauvasi on turvattu heti ensiparkaisusta lähtien" : Lasten terveydenhuolto vakuutusmainosten silmin

Moukola, Melina (2021)

 
Avaa tiedosto
MoukolaMelina.pdf (520.4Kt)
Lataukset: 



Moukola, Melina
2021

Yhteiskuntatutkimuksen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Social Sciences
Yhteiskuntatieteiden tiedekunta - Faculty of Social Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2021-05-10
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202104223300
Tiivistelmä
Tässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan lasten sairauskuluvakuutusten markkinointia. Lasten sairauskuluvakuutukset ovat yleistyneet merkittävästi vuosikymmenten kuluessa, ja tänä päivänä lähes puolella lapsiperheistä on sairauskuluvakuutus. Tutkielman tarkoitus on selvittää, minkälaisista elementeistä lasten sairauskuluvakuutusten mainokset koostuvat ja minkälaisia mielikuvia ne luovat lasten terveydenhuollosta. Tutkielman teoreettinen tausta pohjautuu Ulrich Beckin riskiyhteiskunnan ja vakuutusvaltion käsitteisiin, sekä sosioekonomisen aseman, luokan, sairauskuluvakuutusten ja lasten terveydenhuollon tarkasteluun.

Tutkielman aineistoon sisältyvät vakuutusyhtiöiden internet-sivuilta löytyvät markkinointitekstit sekä neljä mainosvideota, jotka on julkaistu vakuutusyhtiöiden YouTube -kanavilla. Tutkimuksen aineisto muodostuu Fennian, Ifin, LähiTapiolan, Pohjantähden, Pohjola Vakuutuksen ja Turvan markkinointimateriaaleista. Tarkoituksena ei ole vertailla eri vakuutusyhtiöiden markkinointia, vaan käsitellä aineistoon sisältyviä mainoksia yhtenä massana. Tutkielman aineiston analyysimenetelmä on aineistolähtöinen sisällönanalyysi, ja lisäksi tutkielmassa sovelletaan myös diskurssianalyyttista lähestymistapaa.

Tutkimuksen perusteella lasten sairauskuluvakuutusten mainoksista on havaittavissa keskeisinä elementteinä nopea hoitoon pääsy, hoidon laatu, vakuutuksen jatkuvuus läpi elämän, valinnanvapaus, rajoituksettomuus syntyvän lapsen vakuutuksessa sekä vakuutuksen hintaan liittyvät tekijät. Tutkimus osoittaa, että lasten sairaskuluvakuutusten mainokset luovat julkisesta terveydenhuollosta kuvaa hitaampana ja hoidon laatu näyttäytyy heikompana kuin yksityisen sektorin palveluissa. Markkinoinnissa julkinen terveydenhuolto ei juurikaan ole sanallisesti esillä, mutta eroa yksityisten ja julkisten palvelujen välillä tuotetaan sanattomasti tekemällä eroa julkisiin palveluihin ja peilaamalla yksityisiä palveluja niitä vasten.
Kokoelmat
  • Kandidaatintutkielmat [9897]
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Selaa kokoelmaa

TekijätNimekkeetTiedekunta (2019 -)Tiedekunta (- 2018)Tutkinto-ohjelmat ja opintosuunnatAvainsanatJulkaisuajatKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste